Télévision connectée : l'innovation au service de l'expérience consommateur et d'un nouvel âge d'or publicitaire
La télévision connectée est l'avenir de la publicité digitale et constitue un levier central dans la transformation de l'écosystème.
Il y a près d’un siècle, la télévision offrait une seule chaîne en noir et blanc, diffusée par ondes radio. C’était une fenêtre sur un autre monde, un moyen d’évasion simple. Aujourd’hui, elle est entrée dans une nouvelle ère, celle de la télévision connectée (CTV), où la donnée est devenue le moteur de l’innovation et de l’expérience utilisateur.
La CTV est innovation majeure
L’apparition des Smart TVs en 2007-2008, (l’année du lancement de l’iPhone), a constitué une révolution majeure. Avec l’avènement des données, la télévision est passée d’un média linéaire à une plateforme riche en possibilités. La donnée, et les insights qu’elle permet de générer, a non seulement transformé la manière dont les contenus sont produits et consommés, mais elle a aussi ouvert des perspectives immenses pour la publicité.
Selon l'étude menée par The Trade Desk en collaboration avec YouGov, les consommateurs sont plus réceptifs aux publicités diffusées à la télévision qu’à celles sur d’autres supports et 67% d’entre eux se déclarent plus attentifs à celles diffusées via les plateformes de streaming. La combinaison entre la puissance des écrans et la précision des données, positionne la télévision connectée comme un levier essentiel de la publicité digitale.
Un écosystème publicitaire exigeant et compétitif
La télévision connectée ne se limite pas à une nouvelle manière de regarder des contenus. Elle redéfinit l’ensemble du paysage publicitaire. Toutes les grandes plateformes de streaming proposent désormais des offres financées par la publicité. Ce modèle répond à une double exigence : soutenir l’immense investissement dans la production de contenus – qui atteindra un record en 2024 avec une hausse de 9 % (Variety) – et offrir aux annonceurs un moyen d’atteindre leurs audiences avec une précision inédite.
Cependant, l’écosystème reste fragile. La domination des géants technologiques dans le marché des systèmes d’exploitation (OS) impose des commissions importantes et limite la compétitivité des éditeurs. Pour garantir une croissance saine et équitable, il est essentiel de rééquilibrer les forces en présence, en favorisant des solutions ouvertes et transparentes.
L’expérience consommateur : un enjeu majeur
Dans ce contexte où le choix semble illimité, les spectateurs aspirent à tout avoir : la liberté de regarder ce qu’ils veulent, où et quand ils le souhaitent. Mais cette liberté a un coût : le temps et la frustration associée. Une étude britannique révèle qu’il faut en moyenne 12 minutes pour trouver un programme à regarder. L’expérience télévisuelle doit donc être recentrée sur l’essentiel : le contenu. L’enjeu est clair : réduire au maximum le temps entre l’allumage de l’écran et le lancement du programme, pour offrir une expérience plus fluide, intuitive et engageante.
Innover durablement dans un écosystème ouvert
La télévision connectée est encore émergente, mais son potentiel est immense. L’expérience utilisateur actuelle reste encore limitée : découverte de contenus peu intuitive, personnalisation insuffisante, gestion complexe des abonnements. Autant de freins à une adoption massive.
Pour relever ces défis, l’innovation dans les systèmes d’exploitation est majeure. Un OS dédié à la télévision connectée peut transformer l’écosystème dans l’intérêt des consommateurs.
Au delà des enjeux technologiques, il faut préserver un écosystème ouvert et compétitif. La télévision connectée ne doit pas devenir un « jardin clos » dominé par un ou deux acteurs. La diversité de cet espace est la clé pour garantir l’innovation à long terme, protéger les créateurs de contenus, et offrir aux annonceurs des solutions de publicité plus performantes.
Elle incarne un nouveau paradigme, où technologie, données et expérience utilisateur convergent pour redéfinir le média télévisuel. Mais pour que cette révolution tienne ses promesses, l’ensemble des acteurs – diffuseurs, annonceurs, créateurs de contenus – doit travailler à la construction d’un écosystème équilibré, transparent et innovant.
La télévision connectée est l’avenir de la publicité digitale et constitue un levier central dans la transformation de notre écosystème. Dans un marché en constante évolution, rester compétitif et innover est une nécessité pour répondre aux attentes toujours croissantes des annonceurs et des consommateurs. C’est de cette vision et de cette conviction qu’est né Ventura. Mais ce n’est que le début. D’autres innovations viendront enrichir cet écosystème en pleine mutation.
Ensemble, en tant qu’industrie, nous avons la responsabilité de construire un environnement ouvert, inclusif et performant, où chaque acteur participe activement à un nouvel âge d’or de l’audiovisuel.