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Chroniques de François-Xavier Le Ray
- DG / DGA, The Trade Desk
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Dernières chroniques de François-Xavier Le Ray
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Télévision connectée : l'innovation au service de l'expérience consommateur et d'un nouvel âge d'or publicitaire
La télévision connectée est l'avenir de la publicité digitale et constitue un levier central dans la transformation de l'écosystème.
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Google change les règles du jeu de la publicité digitale : est-ce si grave pour les acteurs du secteur ?
Le secteur ultra-dynamique de la pub vit des changements complexes et sans précédent. Google a (enfin) mis en œuvre un engagement maintes fois reporté : la suppression sur Chrome des cookies tiers.
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Annonceurs : comment se préparer à un avenir sans cookies ?
Le marché de la publicité est à un moment charnière. L'enjeu n'est pas tant de remplacer les cookies tiers, il est d'inventer une nouvelle approche de l'identité omnicanale.
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Pourquoi la position dominante de Google est-elle une menace ?
Le procès anti-trust dont Google fait l'objet aux États-Unis vise à répondre à cette question : joue-t-il équitablement le jeu de la concurrence ?
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Pourquoi le gouvernement américain a-t-il lancé des poursuites contre Google ?
Lors d'une interview dans la presse américaine, Sundar Pichai, le patron de Google, répondant à la question "qui sont vos concurrents", n'a cité que deux entreprises : TikTok et The Trade Desk
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TV connectée et programmatique : quelle stratégie adopter ?
C'est sur la télévision connectée que la publicité numérique connait sa plus forte croissance au niveau mondial. Comment bien démarrer en CTV quand on est annonceur ?
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Retail media, le nouvel eldorado des marques ?
Les confinements successifs ont fait gagner plusieurs années à l'e-commerce. Dans son sillage, l'essor de la distribution numérique a entraîné des avancées spectaculaires sur le "retail media".
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Comment relancer la publicité digitale dans le contexte actuel
Trois conseils aux annonceurs pour qu'ils puissent adapter au mieux leurs budgets publicitaires dans ce contexte, tout en gagnant en efficacité.
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Le difficile équilibre entre protection de la vie privée et pertinence de la publicité sur Internet
La spécificité de la publicité vient du fait que plus elle est pertinente pour le consommateur, plus elle a de la valeur. Mais comment parvenir à atteindre ce juste équilibre entre pertinence de la publicité et protection de notre vie privée sur Internet ?