
-
Chroniques de François-Xavier Le Ray
- DG / DGA, The Trade Desk
Suivre sur : RSS
Dernières chroniques de François-Xavier Le Ray
-
Annonceurs : comment se préparer à un avenir sans cookies ?
Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
Le marché de la publicité est à un moment charnière. L'enjeu n'est pas tant de remplacer les cookies tiers, il est d'inventer une nouvelle approche de l'identité omnicanale. -
Pourquoi la position dominante de Google est-elle une menace ?
Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
Le procès anti-trust dont Google fait l'objet aux États-Unis vise à répondre à cette question : joue-t-il équitablement le jeu de la concurrence ? -
Pourquoi le gouvernement américain a-t-il lancé des poursuites contre Google ?
Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
Lors d'une interview dans la presse américaine, Sundar Pichai, le patron de Google, répondant à la question "qui sont vos concurrents", n'a cité que deux entreprises : TikTok et The Trade Desk -
TV connectée et programmatique : quelle stratégie adopter ?
Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
C'est sur la télévision connectée que la publicité numérique connait sa plus forte croissance au niveau mondial. Comment bien démarrer en CTV quand on est annonceur ? -
Retail media, le nouvel eldorado des marques ?
Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
Les confinements successifs ont fait gagner plusieurs années à l'e-commerce. Dans son sillage, l'essor de la distribution numérique a entraîné des avancées spectaculaires sur le "retail media". -
Comment relancer la publicité digitale dans le contexte actuel
Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
Trois conseils aux annonceurs pour qu'ils puissent adapter au mieux leurs budgets publicitaires dans ce contexte, tout en gagnant en efficacité. -
Le difficile équilibre entre protection de la vie privée et pertinence de la publicité sur Internet
Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
La spécificité de la publicité vient du fait que plus elle est pertinente pour le consommateur, plus elle a de la valeur. Mais comment parvenir à atteindre ce juste équilibre entre pertinence de la publicité et protection de notre vie privée sur Internet ?