Chroniques de François-Xavier Le Ray

Dernières chroniques de François-Xavier Le Ray

• Google change les règles du jeu de la publicité digitale : est-ce si grave pour les acteurs du secteur ?

  Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
  Le secteur ultra-dynamique de la pub vit des changements complexes et sans précédent. Google a (enfin) mis en œuvre un engagement maintes fois reporté : la suppression sur Chrome des cookies tiers.

• Annonceurs : comment se préparer à un avenir sans cookies ?

  Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
  Le marché de la publicité est à un moment charnière. L'enjeu n'est pas tant de remplacer les cookies tiers, il est d'inventer une nouvelle approche de l'identité omnicanale.

  • TV connectée
  • Open source
  • Position dominante

• Pourquoi la position dominante de Google est-elle une menace ?

  Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
  Le procès anti-trust dont Google fait l'objet aux États-Unis vise à répondre à cette question : joue-t-il équitablement le jeu de la concurrence ?

• Pourquoi le gouvernement américain a-t-il lancé des poursuites contre Google ?

  Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
  Lors d'une interview dans la presse américaine, Sundar Pichai, le patron de Google, répondant à la question "qui sont vos concurrents", n'a cité que deux entreprises : TikTok et The Trade Desk

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  • Marché publicitaire
  • TikTok
  • Marché publicitaire

• TV connectée et programmatique : quelle stratégie adopter ?

  Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
  C'est sur la télévision connectée que la publicité numérique connait sa plus forte croissance au niveau mondial. Comment bien démarrer en CTV quand on est annonceur ?

  • Streaming
  • TV connectée
  • Retour sur investissement
  • Coût pour mille

• Retail media, le nouvel eldorado des marques ?

  Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
  Les confinements successifs ont fait gagner plusieurs années à l'e-commerce. Dans son sillage, l'essor de la distribution numérique a entraîné des avancées spectaculaires sur le "retail media".

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  • Application mobile

• Comment relancer la publicité digitale dans le contexte actuel

  Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
  Trois conseils aux annonceurs pour qu'ils puissent adapter au mieux leurs budgets publicitaires dans ce contexte, tout en gagnant en efficacité.

  • Adtech
  • Ciblage contextuel

• Le difficile équilibre entre protection de la vie privée et pertinence de la publicité sur Internet

  Chronique de François-Xavier Le Ray, The Trade Desk
  La spécificité de la publicité vient du fait que plus elle est pertinente pour le consommateur, plus elle a de la valeur. Mais comment parvenir à atteindre ce juste équilibre entre pertinence de la publicité et protection de notre vie privée sur Internet ?

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  • Marketing digital