Pourquoi le Digital Fairness Act menace la publicité personnalisée

Pourquoi le Digital Fairness Act menace la publicité personnalisée Sujet sur toutes les lèvres, la première mouture de ce projet de règlement sera rédigée cette année suite à une consultation publique au printemps

Il tient en trois mots : Digital Fairness Act (DFA). Sujet sur toutes les lèvres en France et à Bruxelles, il émerge plus sérieusement en 2025 car c'est cette année qu'une première mouture de ce futur règlement européen sera rédigée. Son objectif : mettre fin aux pratiques commerciales trompeuses et manipulatrices des dark patterns, en encadrant davantage le marketing d'influence sur les réseaux sociaux ou les places de marché non-européennes ou en ciblant le design addictif. Imaginé pour harmoniser et protéger davantage les consommateurs, ce nouvel embryon de projet de règlement européen s'attaque en pratique à la communication et à la publicité personnalisées. Et c'est là que le bât blesse pour le secteur de la pub.