D'où les principaux sites de mode tirent-ils leur trafic ? Presque autant de requêtes brandées que génériques

Le trafic envoyé par les moteurs de recherche aux principaux sites marchands d'habillement provient à 43% de requêtes brandées, c'est-à-dire contenant le nom du site (par exemple "escarpins Sarenza"). Les requêtes génériques (du type "pantalon gris à pinces") comptent donc pour 57% du trafic que les moteurs envoient à ces e-boutiques.

La part des requêtes brandées est encore bien plus importante chez Kiabi et, dans une moindre mesure, chez Brandalley. En indice 100 par rapport à la moyenne, Kiabi obtient un score de 167 et Brandalley de 118. A contrario, la part des requêtes génériques dans le trafic issus des moteurs est maximale pour les Galeries Lafayette.