En octobre, la croissance de l'e-commerce en France repart à 12%

Après être tombée à 8,04% au 3ème trimestre, la croissance du secteur s'est redressée le mois dernier. Le panier moyen se stabilise à 68,29 euros.

Les dépenses en ligne des consommateurs français s'affichent en hausse de 12,16% sur un an au mois d'octobre 2016, selon l'indice e-commerce mensuel du JDN. Elles n'avaient progressé que de 8,04% en moyenne au 3ème trimestre. Après une rentrée à 8,20%, la croissance du commerce électronique reprend donc quasiment quatre points.

La hausse du nombre d'achats en ligne s'établit en octobre à 15,87%, à peine plus de deux points au dessus de son niveau de septembre (13,70%). Les plateformes de paiement de notre panel - Worldline, Payline by Monext, PayBox by Verifone et Ingenico ePayments - ont à elles quatre enregistré 65,4 millions de transactions en ligne par carte bancaire le mois dernier, contre 56,4 millions un an plus tôt.

Bonne nouvelle du côté du panier moyen : il ne recule pas par rapport au mois de septembre. A 68,29 euros, il est toutefois inférieur de 2,26 euros (3,21%) à son niveau d'octobre 2015. Les promotions d'avant Noël, incarnées ces derniers jours par le Black Friday et le Cyber Monday, continueront de le tirer vers le bas en novembre puis en décembre. Pas sûr qu'il repasse la barre des 70 euros avant juin ou juillet prochain.

Méthodologie :

L'indice e-commerce du JDN présente l'évolution du nombre et de la valeur des paiements électroniques effectués par carte bancaire auprès d'e-commerçants français ayant opté pour les services de paiement en ligne proposés par les quatre acteurs de notre panel : Worldline, Payline by Monext, PayBox by Verifone et Ingenico ePayments. Le nombre de transactions par carte bancaire correspond à des paiements ayant abouti et non au nombre d'interrogations sur les serveurs de ces sociétés.