La flexibilité

Avec les Vélib et les Autolib, l'autocuiseur modulo de Seb, les rasoir Bic Flex ou Facilidom, le service d'aide changement de domiciliation bancaire de BNP, les marques cherchent à exprimer les concepts d'agilité et d'adaptabilité.  "Les marques ont compris le double besoin d'accompagnement et de liberté de la part du consommateur", explique Sophie Gay, la directrice de Nomen France, qui a décrypté ce concept de marque "agile". "La modularité est une promesse forte faisant sens en période de crise", ajoute-t-elle.