Les internautes japonais semblent très friands de liens sponsorisés. 70 % disent avoir déjà cliqué sur une publicité contextuelle sur la page de résultats d'un moteur de recherche. Ces liens leur sont familiers puisque moins de 3 % avouent ne pas savoir qu'il y avait de la publicité dans les pages de résultats des moteurs.
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