Google et GroupeM étudient l'intérêt des vidéos pour les marques
Conjointement réalisé par GroupM et Google, le Livre blanc "Play – Vidéo en ligne : les nouvelles stratégies de marque" a été présenté dans le cadre du Think Branding de Google. Le document souligne la nécessité pour l'annonceur de cibler ses objectifs (Notoriété de la marque ? Lancement de produit ? Réponse Directe/Performance ? Engagement avec le public ? Optimisation des plans média ?) afin de s'appuyer concrètement sur les possibilités offertes par la vidéo en ligne.
Pour étayer sa thèse, le document présente 5 études de cas illustrant chacune à la fois les objectifs des annonceurs et les moyens mis en œuvre par les agences médias pour y parvenir avec les résultats obtenus : Volkswagen Coupé Cabriolet avec MediaCom (Vidéo en ligne et TV) ; Axe Boat Live (Unilever) avec Mindshare (vidéo et engagement) ; Orangina & The Videostars avec KR Media (brand content) ; Diablo III (Blizzard) avec MEC (vidéo au cœur du média planning) ; Assassin's Creed 3 (Ubisoft) avec Mindshare. Le Livre blanc s'achève par des annexes comprenant un descriptif des produits proposés par YouTube (formats événementiels, formats in-stream, format in-search).
Pour Jean-Marc Tassetto, directeur général de Google France, "la vidéo en ligne est un phénomène qui commence à peine à montrer son ampleur". De même, pour Olivier Mazeron et Alexandra Chabanne, co-CEO de GroupM interaction, "l'usage exponentiel de la vidéo sous toutes ses formes, dans tous les lieux, sur tous les écrans, à tout moment et "on demand" est l'exemple le plus remarquable de cette évolution".