4. Amazon : 27,5 milliards de dollars

Amazon n'est pas encore la première marque de détaillant à figurer dans le classement Brandz. Elle est en effet devancée par l'américain Wal-Mart. Le distributeur est en revanche la seconde marque dans sa catégorie, mais surtout la première marque de détaillant pure player. En 2010, Amazon est en effet passé devant la marque britannique Tesco, grâce à une progression de la valeur de sa griffe de 29 %.