Apple reste la marque la plus valorisée au monde
Apple se place pour la deuxième année consécutive à la première place du palmarès des marques les plus valorisées dans le monde, selon le classement annuel BrandZ Top 100, établi depuis 7 ans par Millward Brown. Ce classement mesure la valeur financière d'une marque à partir de sa performance business, du produit lui-même, de la clarté de son positionnement et de son leadership dans sa catégorie.
Avec une valorisation en hausse de 19% à 182,951 milliards de dollars, Apple creuse l'écart avec le deuxième du classement : en 2012, 67 milliards d'euros séparent les valorisations d'Apple et d'IBM, quand il y en avait en 2011 entre Apple et Google. Apple a certes bénéficié des bons résultats de ventes de l'iPad et de l'iPhone, mais la marque s'inscrit aussi dans les tendances de fond qui, selon Millward Brown, permettent aux marques d'être sur un trend particulièrement porteur : Apple fait partie des marques de technologie et elle a su créer avec les consommateurs un lien de préférence qui lui permet de maintenir une politique de prix plus élevée que la concurrence.
En 2012, c'est IBM qui se place sur la deuxième marche du classement (115,985 milliards de dollars, +15%), où elle détrône Google. "Cette marque centenaire est le seul acteur BtoB du Top 100. Elle s'est largement déployée dans l'univers de l'entreprise avec le phénomène du Cloud", commente Benoît Tanzer, directeur général de Millward Brown en France. Google, qui était resté 4 ans numéro un du classement, se trouve aujourd'hui troisième avec une valorisation de 107,857 milliards de dollars (-3%). "Google a eu des soucis en Chine en 2011. La marque a beaucoup investi sur Android mais n'en tire pas encore les bénéfices. Ces investissements lui permettront sans doute de rebondir dans les prochaines années et de profiter d'une extension géographique qui est aujourd'hui terminée", poursuit-il.
