Un groupe de travail sur la télévision numérique interactive

La création d'un nouveau groupe de travail paneuropéen chargé des questions relatives à l'iDTV (technologie combinant les possibilités en termes de branding de la télévision avec les capacités de mesurabilité et de ciblage du Web) a été annoncée lors de la dernière réunion de l'IAB Europe Board & Leadership Council, le 29 septembre 2006. Le but de ce groupe de travail consiste à accroître la sensibilisation, la compréhension et la confiance de la population vis-à-vis de toute forme de publicité via la télévision numérique interactive, quelles que soient ses modalités de distribution (IP, câble, satellite). Ses objectifs sont le développement d'études de cas relatives au potentiel de la télévision numérique interactive ; la fourniture d'informations relatives à l'utilisation et au comportement du consommateur par rapport à l'iDTV ; la sensibilisation de toutes les parties prenantes de l'industrie ; et le développement de normes créatives pour la publicité via l'iDTV. Bart Becks, vice-président de l'IAB Belgique et administrateur délégué de Belgacom Skynet, prend la tête du groupe de travail, composé de 10 personnes provenant des 16 IAB (Interactive Advertising Bureau) européens.

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