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Histoire du rebadging

Le rebadging (ou badge engineering) est une stratégie commerciale connue comme le loup blanc dans le secteur automobile pour ses avantages d'un point de vue industriel et marketing. Parce qu'elle permet à un constructeur de sortir rapidement un véhicule sans avoir à créer une nouvelle chaine de production, elle lui permet d'augmenter significativement ses marges. Par ailleurs, le prix de vente d'une voiture rebadgée dépend du positionnement de la marque sous laquelle elle est commercialisée : à prestation équivalente, un constructeur peut vendre un modèle plus cher sous un logo premium.

Méthodologie

Les prix retenus pour constituer ce dossier sont les prix de départ des véhicules, toutes taxes comprises (hors bonus écologique) relevés sur les sites des constructeurs en septembre 2013. Les prix des véhicules suivants ont été convertis en euros par nos soins durant la deuxième quinzaine de septembre : Dodge Journey, Ford Fusion, Lincoln MKZ, Renault Duster et Renault Pulse (hors taxe pour les tarifs américains). Les chiffres de vente en France sont ceux publiés par le Comité des constructeurs français d'automobiles.