Les petits-suisses : 138% de dépenses en plus

Les foyers avec un bébé de 0 à 4 ans (et sans autre enfant) dépensent 138% de plus que les foyers sans enfants en petits-suisses. Les fabricants visent en principe plutôt une cible 6-12 ans. Mais "à partir de 18 mois, les parents commencent à s'ouvrir à des produits non spécifiques" aux bébés, indique Nielsen.

Comme pour les produits infantiles, les grandes marques (Danone et Yoplait) sont ultra dominantes sur ce créneau, car elles inspirent d'avantage confiance.