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Le marché du jouet en France

Deuxième marché européen derrière le Royaume-Uni, mais devant l'Allemagne avec 3 milliards d'euros de ventes en 2010, la France est un poids lourds pour les industriels du jouet.

Les entreprises françaises n'occupent plus les premiers rôles, détrônés par les Hasbro et Mattel entre autres. Seules les filiales de Simba Toys (Smoby, Berchet, Majorette) et quelques indépendants (Vulli, France Cartes) persistent encore. En 2010, les entreprises françaises ont exporté pour 367,7 millions d'euros de jouets (+4,5% par rapport à 2009). Dans la même période, l'Hexagone a importé pour 1,54 milliard d'euros de jouets (+25%).

Alors que la population enfantine (0 à 14 ans) était estimée en France à 11,52 millions de personnes en 2010, il s'est vendu cette année-là 218 millions de jouets dans l'Hexagone. Selon les professionnels, cela représente 236 euros de dépenses annuelles par an et par enfant. Les spécialistes conservent leur position de leader avec 45,7% de part de marché, contre 39,9 % pour la grande distribution.