Apple : les ventes d'iPhone stagnent après un trimestre record

Apple : les ventes d'iPhone stagnent après un trimestre record Entre octobre et décembre, la marque à la pomme a réalisé 36 milliards de dollars de profits, mais l'iPhone 16 s'écoule moins vite qu'espéré.

Au premier trimestre de son exercice décalé, Apple a réalisé 124,3 milliards de dollars de chiffres d'affaires, dégageant un bénéfice net de 36,3 milliards. Mais les ventes de l'iPhone, son produit phare, sont inférieures aux attentes. L'iPhone 16, sa première gamme de smartphone avec de l'intelligence artificielle (IA) générative, se vend moins bien que ce qu'ils espéraient, notamment en Chine. Les recettes de l'iPhone se sont élevées à environ 69 milliards de dollars pendant la saison des fêtes, mais en Chine, les ventes totales ont perdu 11% sur un an, à 18,5 milliards de dollars. 

Développement de l'IA

Tim Cook, patron d'Apple, a pourtant mis en avant "des revenus records dans la majorité de nos marchés, y compris les Amériques, l'Europe, le Japon et le reste de l'Asie Pacifique. […] Je suis aussi heureux d'annoncer que nous avons atteint un nouveau record pour notre base d'utilisateurs, avec 2,35 milliards d'appareils en service", a-t-il déclaré lors d'une conférence téléphonique.  "L'approche prudente de l'entreprise en matière de déploiement de l'IA a suscité des critiques, mais la croissance robuste de ses services et l'expansion de son écosystème fournissent un élan crucial pour aider à atténuer les difficultés persistantes de l'iPhone en Chine", a réagi Jacob Bourne d'Emarketer. 

L'activité de services, soit la boutique d'applications App Store, les plateformes de streaming musical et vidéo, le service de paiement Apple Pay ainsi que le stockage de données à distance iCloud, a réalisé 26,3 milliards de chiffres d'affaires, soit 14% sur un an. 

Mais alors que la Silicon Valley est obsédée par l'IA depuis la sortie de ChatGPT fin 2022, les iPhone 16 sont les premiers à intégrer l'Apple Intelligence, avec notamment plus de capacités pour Siri. "L'IA va obliger Apple à repenser son interface et son expérience, mais elle n'est pas encore un facteur clé de vente pour les smartphones", a détaillé Thomas Husson, vice-président de Forrester, au Figaro. "Contrairement à Google, Meta ou Microsoft, Apple s'adresse principalement aux consommateurs et sa rentabilité à court terme n'est pas aussi étroitement liée à l'IA générative", a-t-il précisé. 

Le modèle DeepSeek 

Mais DeepSeek, une start-up chinoise, vient de débarquer sur le marché, remettant en cause la domination de l'industrie américaine avec ChatGPT (OpenAI), Gemini (Google) et autres agents IA avancés, pour une fraction du coût. "Le modèle de DeepSeek constitue plutôt une validation d'Apple Intelligence, puisqu'il s'appuiera plus sur une approche de l'IA en local, sur l'appareil", et non sur les serveurs, explique Thomas Husson. Apple Intelligence n'est pour l'instant disponible que dans quelques pays anglophones. Mais le marché surveille de près les performances d'Apple en Chine, qui offert des réductions en début d'année sur l'iPhone 16, pour faire face à la concurrence de Huawei et autres marques nationales. Cependant, Apple est resté en tête des ventes mondiales de smartphones en 2024, devant Samsung, avec environ 330 millions d'appareils écoulés au quatrième trimestre et une part de marché de 23%.