N°18 : Colgate-Palmolive, au-delà du dentifrice et du savon

Certes, il y a le dentifrice et le savon. Mais le groupe américain s'est aussi solidement positionné sur les secteurs de l'entretien de la maison (Ajax, Paic, La Croix...), de la lessive (Génie, Soupline...) et même sur les aliments pour chiens et chats (Hill's). Profitant de la faiblesse du dollar en 2007, le groupe a dopé ses ventes en dehors des Etats-Unis, qui représentent 75% du chiffre d'affaires total. Après avoir été restructuré, le groupe à mis l'accent sur le marketing. Son budget publicitaire atteint des sommets : 11,2% de son chiffre d'affaires en 2007.