Etre subversif

"Subvertir, au sens latin du terme, c'est renverser l'ordre établi", avance Nicolas Bordas dans son livre. Pour lui, toute idée nouvelle doit détruire une idée reçue. Il s'agit de "chercher à radicaliser son idée, à lui donner le maximum de puissance subversive, dans le fond comme dans la forme, pour lui permettre de percer et de montrer sa différence", explique-t-il.

Pour cela, le publicitaire met en avant le processus de la disruption qui consiste à produire des idées en partant des conventions qu'elles remettent en cause. Cette technique est symbolisée par la formule "Et si ?" basée sur l'éventualité que les choses puissent être différentes.