S'imprégner du contexte

"Les idées sont d'abord le fruit de leur époque", écrit Nicolas Bordas, PDG de TBWA France. Le contexte influence fortement l'idée qui en sort. "Avant, pendant et après son lancement, il est impératif d'analyser l'environnement culturel et concurrentiel qui va la favoriser ou au contraire lui nuire", poursuit le publicitaire dans son livre "Lidée qui tue !".

Lors du lancement de votre produit ou de votre idée, vous devrez étudier la résistance au changement, l'état d'esprit de votre public et les tendances sociologiques. Tout en gardant en tête que chaque message doit recéler une véritable innovation pour être efficace...