A l’heure de la révolution digitale et de la protection des données personnelles, les grandes marques modifient leur stratégie média pour plus de transparence.
Benoît Maes chez Groupama Gan VIE - Philippe Castagnac chez Mazars France - Yves Perrier chez Amundi - Jean-Marc Lazzari chez Logica France - Sylvaine Audrain chez Mars Petcare et Food.
D'après l'enquête du cabinet Mazars, rares sont les entreprises à envisager la création de cette fonction en interne, principalement pour des raisons de coût et de bénéfice attendu. Le recours à des auditeurs externes reste la norme.