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Juillet 2018

• AACC : cinq patrons évoquent le pouvoir économique des marques

  L'association des agences de conseil en communication proposait le 10 juillet dernier une matinée de réflexion autour du rôle de la marque dans la transformation d'une entreprise.

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• Face au 1st price auction, les trading desks passent en état d'alerte

  Près de 50% des impressions pubs programmatiques sont vendues selon cette mécanique où le plus offrant paie ce qu'il a enchéri. De quoi compliquer le travail des acheteurs.

  • RTB
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• Les ad-blockers : qui sont-ils et comment les convaincre ?

  Chronique de François Nicolon
  Kantar Media vient récemment de publier son étude annuelle explorant les grandes tendances et innovations qui façonnent le monde des médias. Ses résultats combinent une enquête menée auprès de cinq mille consommateurs et des entretiens avec des experts du secteur, sur cinq des plus grands marchés médias au monde.

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• ePub : le mobile dépasse le desktop dans les investissements search et display

  Mobile, réseaux sociaux et vidéo : tel est le nouveau tiercé gagnant de l'observatoire de l'e-pub au 1er semestre 2018.

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• Emmanuel Alix (L'Equipe) : "Nous avons recruté 16 000 abonnés numériques depuis le début de la Coupe du monde"

  Le directeur du pôle numérique de L'Equipe évoquait le dispositif mis en place à l'occasion de la Coupe du monde de football dans l'émission #Media.

  • Media
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• Non, Apple ne vend pas que des iPhone

  Si le smartphone star de la firme à la pomme constitue encore sa principale ligne de revenus, les ventes d'Apple TV, Watch et autres AirPods montent en puissance depuis 2015.

  • Smartphone
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• Le RGPD : l’utilisateur au cœur des préoccupations de l'entreprise !

  Chronique de Güray Turan
  Comment réformer ses pratiques en matière de gestion des données à caractère personnel et réduire les risques en 3 points clés.

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• #RGPD : La réconciliation marques-consommateurs à l’ère de la transparence

  Chronique de Redouane Bellani
  En 2020, l’état de Californie sera doté d’une législation permettant aux consommateurs d’être davantage informés de l’utilisation de leurs données personnelles. Côté Européen, suite à l’entrée en vigueur du RGPD les entreprises poursuivent leurs mises en conformité, oscillant entre bonne volonté et résignation.

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• L’entreprise digitale se doit d’être organique par essence

  Chronique de Christian Duprat
  A l’instar du corps humain, l’entreprise digitale doit faire preuve d’agilité pour s’adapter rapidement à un écosystème guidé par l’économie de l’expérience. Le système nerveux de cet organisme évolutif est la plateforme numérique centralisée et sophistiquée dont l’utilisation se généralise, occupant une place prépondérante au cœur des activités économiques.

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• Mark Zuckerberg, dictateur du 21ème siècle

  Le Département de la Justice, la SEC et le FBI américain enquêtent sur la façon dont le réseau social a partagé ses données avec Cambridge Analytica. Le jeune patron reconnaît ses erreurs, mais ses actionnaires commencent à se rebeller contre son omnipotence et réclament son départ.

  • Mark Zuckerberg

• Blockchain advertising, le contrat de confiance de la publicité digitale

  IBM, Appnexus ou encore le groupe Dow Jones, les poids lourds des médias investissent dans des projets blockchain visant à apporter plus de transparence et de sécurité au marché.

  • IBM
  • Appnexus
  • Blockchain
  • Adtech

• Audience Web : chaque jour, 26 millions de visiteurs uniques vont sur Facebook en France

  Près la moitié de la population française (47,1 %) surfe sur les sites et applications de réseaux sociaux selon Médiamétrie//Netratings. C'est sans surprise Facebook qui s'arroge la part du lion.

  • Médiamétrie
  • Mesure d'audience

• 10 bonnes pratiques pour booster la communication d’un événement marketing sur les réseaux sociaux

  Chronique de Yann Dirheimer
  Nous utilisons tous les jours les réseaux sociaux pour nous informer, suivre les célébrités et les marques qui nous sont chères et interagir avec elles. Ils sont devenus un pilier essentiel du Marketing Conversationnel.

  • Marketing
  • Réseaux sociaux

• Le spécialiste du marketing digital Dolead lève 15 millions de dollars

  Le Français veut accélérer le déploiement de son offre de marketing automation sur les marchés anglais, espagnols et italiens, qui représentent moins de 15% de son chiffre d'affaires.

  • Martech

• Pourquoi offrir une plateforme de self-care à ses clients ?

  Chronique de Thibault De Clisson
  Portée par la transformation numérique des organisations, la relation client est aujourd'hui en pleine mutation. Le téléphone - au numéro parfois surtaxé et aux délais d’attente décourageants - avait contribué à forger une image peu glorieuse des centres d’appels.

  • Marketing

• L'AACC met en avant le pouvoir des marques le 10 juillet prochain

  L'association des agences de conseil en communication invite 20 chefs d'entreprises à expliquer le rôle de la marque dans la conduite de leur stratégie d'entreprise lors d'une matinée à Bercy.

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  • AACC

• Le casse-tête des radios pour monétiser les podcasts

  Les audiences de ce format audio décollent mais leurs revenus restent pauvres. Les éditeurs sont tentés d'imiter les start-up du secteur qui proposent du sur-mesure aux annonceurs.

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  • Médiamétrie

• 6 exemples de preuve sociale pour booster vos conversions

  Chronique de Brahim Ben Helal
  La preuve sociale est un concept aussi vieux que le marketing, mais la popularité des réseaux sociaux en a renforcé l'impact sur les taux de conversions. Les conversions sont des événements basés sur des objectifs. Cela pourrait être un clic sur un bouton dans un e-mail, un ajout au panier, un formulaire rempli ou un acte d'achat réalisé.

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