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Octobre 2026

• Pour les fêtes de fin d'année, les annonceurs risquent de marquer le pas

  En règle générale, les budgets prévus pour la fin de cette année se maintiennent aux niveaux de 2025, estiment les patrons d'agence interviewés par le JDN.

• Le drive-to-store gagne du terrain dans le mix média avec des investissements en hausse de 21%

  Alors que les crises et les incertitudes se cumulent, les annonceurs misent sur ce levier pour générer des ventes, et notamment en digital (+33,4%)

• Julien Ribourt (Converteo) : "Il est surprenant qu'un acteur comme OpenAI soit exposé à un bug aussi basique que la suppression de l'UTM"

  Pendant une semaine ChatGPT a cessé d'apposer l'UTM sur les liens de redirection. L'impact pour les sites des entreprises du CAC 40 a été modéré selon Julien Ribourt, senior partner data, AI & agentic chez Converteo.

  • Bug
  • ChatGPT

• ChatGPT Ads : des bilans biaisés et une rentabilité inexistante, mais des impacts positifs

  Sur ChatGPT Ads, l'heure est à la notoriété mais pas à la rentabilité, confirment les tests réalisés par l'agence Webloom pour 8 annonceurs.

  • ChatGPT

• Baisse de trafic des médias français : après les AI Overviews, le pire est-il à venir ?

  Prisma Media a isolé le trafic issu du search et corrigé les effets de saisonnalité pour vérifier les baisses, qui vont s'amplifier si Google déploie ses résumés d'IA sur Discover en France.

• Emmanuelle Filiberti (Lextenso) : "Le rapprochement avec C.H.Beck permettra à Lextenso d'accélérer dans l'IA"

  Emmanuelle Filiberti, directrice générale de l'éditeur juridique Lextenso, revient sur l'acquisition de l'entreprise par son homologue allemand C.H.Beck, annoncée fin septembre.

  • Juridique

• Emmanuel Crego (Values.media) : "La connexion de Values.media à TF1, M6 et France Télévisions en agent to agent est live"

  Après TF1, Values.media teste l'achat agentique du sponsoring en TV linéaire avec M6 et France Télévisions. Les explications d'Emmanuel Crego, directeur général du groupe Values.

  • M6
  • Tf1
  • France Télévisions

• Qualité du trafic, CPC, CPM… Les retours de la première campagne de Bouygues Telecom sur ChatGPT

  Pour l'annonceur et Cosmo5, l'agence qui l'accompagne, ChatGPT est pertinent sur toutes les étapes de l'entonnoir de conversion. Sa valeur incrémentale reste cependant à prouver.

  • Bouygues Telecom
  • ChatGPT

• Fabrice Bazard (Ouest-France) : "Les prestations technologiques vendues par Ouest-France avoisinent déjà les 5 millions d'euros"

  Plateforme numérique, outil de captation d'infos locales ou de gestion de newsletters… Fabrice Bazard, directeur général d'Ouest-France, mise sur les prestations technologiques pour se diversifier.