5 tendances à connaître en SEO
Avec 72% des spécialistes du marketing qui estiment que la création de contenu pertinent est la tactique SEO la plus efficace, il ne fait aucun doute qu’investir sur ce levier est l’un des meilleurs choix.
Cela dit, le SEO en général et le content marketing en particulier sont des secteurs dynamiques et en constante évolution. Pour cela, il est très judicieux d’être à l'affût des moindres tendances afin d’avoir un coup d’avance sur vos concurrents et d’améliorer par la même occasion votre visibilité. Voici les 5 grandes tendances SEO & Content Marketing à connaître absolument.1 Des contenus longs de qualité
Après un petit calcul, on peut se rendre compte que ces quatre premiers résultats ont une longueur moyenne de 2493 mots. Mieux, si vous les consultez, vous allez constater qu’ils regorgent d’exemples, de statistiques, d’études sans oublier les faits du monde réel.Vous conviendrez donc avec moi qu’un contenu long a plus de chance d'obtenir des résultats sur les moteurs de recherche, contrairement aux contenus succincts et souvent superficiels. Si la longueur du contenu est importante, il ne faut pas pour autant faire l'impasse sur la qualité. En fait, Google ne tient pas compte simplement du nombre de mots pour classer les pages dans ses résultats et vous ne devez en aucun cas produire un long contenu en ajoutant des mots, juste dans l'espoir de faire "plaisir à Google". Pour cela, prenez soin d’apporter une véritable valeur ajoutée à vos visiteurs.L’idée est de permettre aux utilisateurs de trouver tout ce qu’ils cherchent au même endroit et lorsque votre contenu est réellement utile, il est susceptible d'être énormément partagé. Ce qui vous permet de générer des backlinks de qualité qui vont vous permettre d’être encore mieux référencé.
2 Investir dans les processus de création de contenu
Si vous aviez encore des doutes, quant à la mise en place et à l’investissement dans les processus de création de contenu, sachez que 56 % des spécialistes du marketing ont augmenté leurs dépenses sur ce plan au cours des 12 derniers mois.Il s’agit définitivement d’une tendance à laquelle il serait judicieux de s’adapter puisqu’elle est en croissance permanente selon Google Trends.
A ce sujet, la réussite de cette stratégie passe par la consistance dans votre processus de création de contenu . Ce qui implique que vous serez amené à effectuer plusieurs tâches telles que : 3 Personnalisation du contenu : Pour les contenus ultra-ciblés.
La personnalisation du contenu est la troisième tendance notoire dans le marketing de contenu et le SEO en général. En fait, 93 % des experts en marketing de contenu utilisent cette pratique, elle mérite donc qu’on s’y attarde.La personnalisation du contenu consiste tout simplement à adapter tous vos contenus aux différents visiteurs qui viendront sur votre site web. Et ceci, compte tenu de certaines informations personnelles que vous pouvez avoir telles que :- L’amélioration de l’expérience client ;
- L’augmentation de la fidélité des clients ;
- Un retour sur investissement mesurable ;
- L’augmentation des prospects ;
- Etc…
Etant donné qu’il s’agit d’une tendance, il serait pertinent de l’intégrer rapidement dans votre stratégie SEO afin de ne pas vous faire dépasser par vos concurrents. Mais dans le cas où le concept de "l’authenticité" ne vous semble pas encore totalement clair, vous pouvez vous inspirer des grandes marques qui sont considérées par les consommateurs comme étant les plus authentiques.
5 Élargissez vos horizons : Au-delà des simples blogs
Il est vrai que le blog est un véritable levier pour le SEO et les statistiques sont là pour en témoigner. En effet, les spécialistes du marketing B2B qui ont un blog reçoivent 67% de prospects en plus.
Cela dit, le monde numérique évolue sans cesse et il y a de nouveaux canaux qui apparaissent. Par conséquent, ne vous limitez pas seulement aux simples articles de blog, au risque de passer à côté des internautes qui préfèrent maintenant les contenus vidéos, audios ou encore un mélange de plusieurs formats de contenu.
Une étude de Nielsen illustre bien cette nouvelle tendance en indiquant que les adultes américains de plus de 18 ans passent près de 11 heures de leur journée à interagir avec plusieurs types de contenu média et plus de la moitié de ce temps à regarder de contenu vidéo.
Un autre facteur révélé par cette étude est le fait que les contenus proviennent de diverses sources dont :
- Les ordinateurs ;
- Les portables ;
- Les télévisions ;
- Les tablettes ;
- L’internet ;
- Les télévisions ;
- Les consoles de jeux ;
- Les appareils DVD/Blu-ray ;
- Etc…
- Les vidéos YouTube ;
- Les podcasts ;
- Les webinaires ;
- Le streaming en direct ;
- Etc…
Conclusion
La technologie, les habitudes des consommateurs, les tactiques SEO… tous ces éléments sont dynamiques et ne cessent d’évoluer. Pour détecter alors un changement majeur, il suffit de porter un regard sur les tendances. En fait, ces dernières sont les meilleures alliées pour toute entreprise qui souhaite améliorer significativement leurs visibilités notamment grâce à une stratégie de Content Marketing efficace. A ce sujet, en plus de veiller à ce que vos contenus soient riches d’informations et présentés sous plusieurs formats, prenez soin de les personnaliser afin d’apporter une valeur ajoutée unique à votre audience. De plus, portez votre choix sur la consistance et l’authenticité afin de fidéliser votre public et de l’élargir par la même occasion.
Et vous, quelles sont les stratégies de content marketing que vous préférez ?