Search Generative Experience (Google SGE) : quels impacts sur le trafic organique et le SEO ?

L'intégration récente par Google de l'IA au coeur de son moteur (Search Generative Experience) va bouleverser la recherche sur internet et sans doute le SEO. Petit tour d'horizon !

Depuis déjà un quart de siècle, Google s'est concentré sur le développement et l'amélioration de son moteur de recherche.

Avec les avancées récentes et impressionnantes de l'IA générative (i.e. Chat GPT ou Google Bard), Google a lancé des outils basés sur l'intelligence artificielle tels que Lens pour la recherche visuelle et la multisearch qui fusionne images et textes.

L'utilisation de Lens, par exemple, a augmenté de manière exponentielle, atteignant jusqu'à 12 milliards de recherches visuelles par mois, démontrant en terme d'usage une adoption massive de ces nouveaux outils de recherche !

L'innovation la plus récente de Google dans ce domaine est la "Search Generative Experience (SGE)".

Comme le promet Google : "With new generative AI capabilities in Search, we’re now taking more of the work out of searching, so you’ll be able to understand a topic faster, uncover new viewpoints and insights, and get things done more easily."

Cette avancée majeure offre des possibilités quasi inimaginables, permettant de répondre à des questions inédites et de transformer radicalement la manière dont l'information est structurée et présentée à l'utilisateur lors d'une recherche.

Pour les plus curieux et les plus impatients, désireux de tester ces innovations, Google a lancé Search Labs, un espace dédié aux expérimentations préliminaires en matière de recherche.

Avec l'arrivée de Google SGE, de nombreux experts SEO prédisent un bouleversement majeur dans la manière dont les pages web seront indexées et comment elles apparaîtront dans les pages de résultats de Google (SERP).

Mais qu'est-ce que exactement la Search Générative Experience (SGE) et quels sont ses impacts probables sur le trafic de votre site, sur votre visibilité et sur l'évolution des taux de conversions ?

Qu'est-ce que la Search Generative Experience (SGE) ?

La Google Search Generative Experience, communément appelée Google SGE, est comme nous le disions une réponse innovante aux progrès rapides de l'intelligence artificielle dans le domaine de la génération de texte.

Au cœur de cette initiative se trouve la volonté de Google de fournir des réponses encore plus précises et contextuellement pertinentes à ses utilisateurs.

Lorsqu'un utilisateur pose une question complexe ou demande une information détaillée, plutôt que de simplement indexer et afficher des URLs de pages web pertinentes comme le fait traditionnellement le moteur de recherche dans les SERP, Google SGE va plus loin en générant une réponse contextuelle, synthétisée et directe à cette demande, en utilisant les capacités de l'IA.

Ces réponses sont accompagnées d'une liste des sources, permettant ainsi à l'utilisateur d'avoir un aperçu immédiat et pertinent de sa recherche.

Ce changement peut sembler subtil, mais il a des impacts profonds sur l'expérience utilisateur. Imaginez que vous posiez une question complexe sur un phénomène scientifique particulier.

Au lieu de parcourir plusieurs pages web, de lire divers articles et d'extraire l'information pertinente vous-même, Google SGE vous fournira une réponse concise, claire et basée sur les meilleures sources disponibles. Un gain de temps considérable et une simplification de la navigation pour l'utilisateur, non ?

En plus de fournir une réponse directe, Google SGE affiche également les sources d'où proviennent ces informations. Ce faisant, l'utilisateur peut avoir un aperçu des sites web et articles qui ont contribué à la réponse générée.

Cela garantit une réponse rapide pour ceux qui veulent une solution immédiate et des sources détaillées pour ceux qui veulent en savoir plus.

Il est indéniable que Google SGE représente une avancée majeure dans la manière dont les moteurs de recherche interagissent avec leurs utilisateurs. L'ajout de l'IA générative dans la recherche vise à simplifier, optimiser l'expérience utilisateur et à rendre la recherche plus conversationnelle et intuitive.

Cela implique un moindre effort pour l'utilisateur, puisque le moteur de recherche prend en charge une grande partie du processus de recherche et d'analyse.

Comme l'indique Google, dans le domaine du shopping en ligne, l'IA générative est également un atout considérable. Elle aide les utilisateurs à comprendre les principales caractéristiques d'un produit. Elle le fait en fournissant des facteurs importants, des avis récents, des évaluations, des prix et des images.

Ces capacités sont renforcées par le Shopping Graph de Google, un ensemble impressionnant de plus de 35 milliards de listes de produits, constamment mis à jour !

Quel impact sur le SEO, les résultats organiques et les taux de clics ?

Bien entendu, l'introduction de cette technologie a soulevé de nombreuses questions, en particulier parmi les experts en SEO et les propriétaires de sites web : quel impact sur le positionnement, sur le trafic des sites et par incidence sur les clics et les conversions ?

L'impact de Google SGE sur le trafic organique, la visibilité des sites internet et l'écosystème global du web est un sujet de débat animé, mais voici quelques impacts probables sur le SEO :

• Différence minime avec le Search classique : Pour l'instant, les SERP qui intègrent SGE semblent très similaires aux SERP traditionnels. L'élément distinctif principal est le bandeau SGE.
• Réduction possible du trafic organique : Une étude a montré une réduction potentielle du trafic organique de 18 à 64% avec la SGE. Cela suggère que de nombreux utilisateurs peuvent obtenir l'information qu'ils recherchent directement à partir du texte généré par l'IA, sans avoir besoin de cliquer sur les pages web.
• Impact sur la visibilité : En donnant des réponses plus précises aux utilisateurs, il sera moins nécessaire de cliquer sur les pages suivantes. La compétition pour être en haut des résultats sera plus intense. La SGE utilise l'intelligence artificielle pour trouver des réponses de qualité. Il semble qu'un TOP 3 des meilleures sources soit inclus dans le bloc snapshot.
• Baisse du taux de clics pour la position 1 : Avec SGE mettant en avant plusieurs sources, la position 1 risque de perdre sa prédominance. La SGE pourrait augmenter le "zéro clic". Les utilisateurs trouveront leurs réponses sur la page de recherche et ne cliqueront plus sur les liens des sites web.
• Augmentation probable du trafic pour les positions 3 à 5 : Ces positions pourraient bénéficier d'une meilleure visibilité grâce à SGE.

Quelle stratégie adopter pour être cité en source dans la SGE ?

Même si la SGE ne sera pas accessible avant 2024, il est important de s’y préparer dès maintenant. Afin de tirer voter épingle du jeu, de conserver ou augmenter votre trafic organique, voici quelques conseils :

• Identifiez les pages clés : Identifiez vos pages les plus importantes et stratégiques.
• Analysez la concurrence : Étudiez les sites web qui apparaissent souvent dans les résultats de la SGE pour identifier ce qui fonctionne pour eux.
• Optimisez votre SEO pour le référencement local : Concentrez-vous sur les facteurs de classement locaux, surtout si votre entreprise est locale.
• Concentrez-vous sur un contenu approfondi et de haute qualité : Ce contenu riche et exhaustif répondant aux intentions de recherche des utilisateurs augmentera leurs possibilités de se positionner plus haut dans les résultats, et d'être inclus dans les ressources mises en exergue dans le bloc de réponse de l'IA.
• Implémentez des données structurées sur votre site : Pour bon nombre des requêtes testées, les premiers résultats affichés avaient plusieurs balisages schema implémentés, qu'il s'agisse du schema d'image, d'article, d'organisation ou de produit.
• Optimisez vos contenus pour les mots-clés à longue traîne : La SGE va probablement augmenter les demandes de questions complètes ou de mots-clés spécifiques. Il faut donc identifier et cibler ces mots-clés plus longs et spécifiques dans les contenus pour obtenir plus de recherches.
• Concentrez-vous sur la qualité et le renforcement de l’autorité de domaine : Il est crucial d'améliorer l'autorité de domaine afin que votre contenu puisse être référencé ou suggéré dans les SGE. Pour y parvenir, focalisez-vous sur l'acquisition de backlinks et la production d'un contenu de qualité supérieure. Plutôt que de donner une réponse unique, veillez à ce que votre contenu soit détaillé et fournisse des informations exhaustives sur le thème.