Canibalisation et son impact en SEO
La canibalisation est certainement l'un des facteurs les moins bien pris en compte pas les webmasters car il est difficile de le voir et d'en mesurer les effets. Un nouvel outil permet d'y remédier
En tant que webmaster, il n'est pas rare de traiter d'un même sujet sous différents angles au fil du temps sans s'en rendre compte, cela pouvant pourtant amener au phénomène de canibalisation SEO qui est préjudiciable dans la plupart des cas à un bon référencement de vos pages.
Dans cet article je vais vous présenter mon retour d'expérience sur le sujet en ayant utilisé le nouvel outil de canibalisation SEO de MyRankingMetrics.
La canibalisation SEO, qu'est-ce que c'est?
On parle de canibalisation lorsque deux pages (ou plus) d'un même site se positionnent pour un même mot clés dans les résultats de recherche de Google. Ces pages se font alors concurrence et aucune n'est alors vraiment profitable en terme de génération de trafic ou bien de satisfaction des intentions de recherche de l'internaute.
Comment cela peut-il arriver?
Bien qu'il puisse sembler facile d'éviter de traiter du même sujet de manières différentes, mon expérience montre que gérer un site web sur plus de 10 ans amène à des redondances, une page de service recouvrant le même mot clé qu'un ancien article de blog donnant lieu à une canibalisation de l'un par l'autre.
Comment y remédier?
Sans outil spécifique, il est difficile de se rendre compte du phénomène de canibalisation et personnellement je ne m'y étais jamais intéressé jusqu'au jour où je suis tombé sur la publication de Fabien Faceries sur Linkedin traitant du sujet et mentionnant son nouvel outil.
Étant déjà utilisateur de la plateforme MyRankingMetrics, je me suis laissé tenté et j'ai testé l'outil, pour voir et effectivement, je suis tombé sur un cas de canibalisation dont je n'avais pas idée.
Exemple concret de Canibalisation
En tant que gérant d'une bijouterie en ligne, je suis amené à créer des pages produits, des pages de service et des articles de blog. Dans le cas présent, j'avais eu l'occasion de créer dans le passé un article de blog présentant à mes visiteurs les étapes de création d'un pendentif sur-mesure, la page étant aujourd'hui supprimé, vous pouvez tout de même la visualiser via l'outil en ligne WaybackMachine ici.
Cette création d'un article de blog était pertinente il y a 10 ans maintenant afin de présenter nos services et procédé pour ce type de bijou sur-mesure, sachant qu'à l'époque, les outils de recherche de mots clés ne trouvaient aucun volume de recherche sur le mot clé spéfique "pendentif sur-mesure".
Seulement les choses changent et début 2024 je me rends compte que ce terme est utilisé par mes clients, aussi je décide de créer une page de service dédié à ce type de création de pendentifs sur-mesure, en ayant oublié l'article de blog rédigé quelques années auparavant sur le même sujet.
Résultat, cette nouvelle page de service ne se positionne que très mal et ne donne pas les résultats attendus en raison de la canibalisation qui a lieu entre ces deux pages.
En effet, la page de blog mentionnée (la première historiquement) se trouve en position 6 des SERP alors que la page de service ne se trouve qu'en position 15, alors que c'est cette dernière qui est sensée faire la conversion des visiteurs en clients.
La solution
Dans ce cas simple où seulement deux pages sont concernées, j'ai supprimé la page de blog qui me semblait la moins pertinente afin de la rediriger au moyen d'une redirection 301 vers la page de service qui est construite pour répondre aux attentes des internautes.
Les résultats parlent d'eux-mêmes, l'action de suppression et redirection ayant été faite le 14 Août 2024, il aura fallu moins de deux semaines pour constater un changement signification de positionnement et de trafic de la page de service.
Cette page de service qui ne dépassait pas la position 15 des SERPs est dorénavant dans le top 5 des principaux mots clés de la page. Il est important de noter que cela est obtenu sans autres actions de référencement telles que la création de liens externes ou autre.
Et vous, avez eu l'occasion de faire face à ce genre de situation? J'avoue ne pas avoir trouvé d'autres retours d'expérience en ligne quant à la résolution de ce type de phénomène de canibalisation.