Comment faire apparaitre ses images dans SearchGPT ?
Bonne nouvelle, SearchGPT est désormais accessible à tous et gratuitement. Le moteur de recherche génératif est en pleine expansion. Il a récemment connu une croissance de 150 % d'un mois sur l'autre, d'après BrightEdge. Alors que Perplexity.ai et Claude ne progressaient que de 22 % sur cette même période.
Dans ce contexte, il peut être intéressant de travailler le référencement de ses images pour optimiser sa présence sur le moteur de recherche d'OpenAI. "Les visuels attirent naturellement l'attention des utilisateurs, ce qui peut conduire à une augmentation du trafic", rappelle Jonathan Gerome, directeur SEO et Analytics chez Vanksen."Ensuite, des images bien optimisées peuvent améliorer le taux de clics, en rendant les liens plus attrayants. De plus, l'utilisation cohérente et de haute qualité d'images associées à une marque renforce la notoriété et la mémorabilité de celle-ci. Enfin, des images pertinentes enrichissent l'expérience utilisateur en rendant le contenu plus engageant et informatif."
Bing comme fer de lance
Mais, avant d'envisager d'optimiser ses images pour qu'elles apparaissent dans SearchGPT, il est important de comprendre les particularités de leur affichage et de leur provenance sur le moteur de recherche génératif. D'après nos tests, SearchGPT affiche des images dans la colonne principale, en haut de celle-ci, sur le côté, ou encore en bas. Il est possible de cliquer sur le visuel pour l'agrandir.
Les images de leur côté proviennent prioritairement de Bing. "Les thumbnails générées par SearchGPT au-dessus de sa réponse proviennent d'un proxy de Bing, plus ou moins sous cette forme : https://tse[chiffre].mm.bing.net/th?id=XXXX", explique par exemple Roman Fougerolle, consultant SEO Senior chez Noiise.
Lorsque l'on clique sur l'image pour l'agrandir, celle-ci s'affiche généralement en rapport avec le site correspondant. "Dans Bing le fonctionnement est similaire", note Roman Fougerolle. " Le thumbnail passe par un proxy mais l'image, une fois que l'on a cliqué dessus, affiche la source sur le site hébergeur"
Notons également que l'apparition des favicons provient d'une API de Google.
Des sources pas toujours convaincantes
Selon nos tests, les sources des images, lorsqu'elles sont associées à un site web, sont souvent assez pauvres, et parfois surprenantes. Par exemple, sur la requête "avis PC Lenovo 15 pouces", la source d'une image affiche le... NewYork Post. Faut-il y voir un lien avec le partenariat entre OpenAI et News Corp, une entreprise américaine de média, possédant justement ce journal ?... Autre constat, des sites, quelquefois très peu représentés en haut des SERPs de Google, comme meilleurtest.fr, peuvent apparaitre un grand nombre de fois dans les résultats de SearchGPT.
Distinguer les visuels
De façon générale, afin d'optimiser ces visuels, Sébastien Bulté, directeur associé SEO Chez Resoneo, propose de distinguer deux types d'images. Il existe d'abord celles issues du réseau de recherche images. Elles correspondent à celles positionnées dans l'onglet "Images" du moteur Bing. "D'après nos analyses, lorsque la demande porte directement sur une image comme "montre moi une photo du pont de San Francisco" ou "à quoi ressemble le logo Google", SearchGPT s'appuie sur les images les mieux positionnées dans cet index." Dans ce cas, l'IA va aller chercher les contenus, en veillant à ce qu'ils soient représentatifs de la requête utilisateur et proviennent de sources fiables mises à jour.
L'optimisation prend alors différentes formes."Il faut s'assurer que les contenus soient bien accessibles et indexables", proclame Sébastien Bulté. "Idéalement, il s'agit de créer un compte Bing webmaster Tools pour veiller à l'indexation et au positionnement des contenus sur Bing. Et d'optimiser les images de façon assez classique, avec un attribut "alt" explicite, notamment. D'après nos tests, il semblerait aussi que SearchGPT prête attention au fait que les visuels soient bien à jour. La date de publication de l'image peut donc jouer dans certains cas."
Concernant l'autre style d'images, celles issues des pages web, elles apparaissent lorsque la requête porte indirectement sur un visuel, comme pour "quelle veste de moto offrir à mon manager pour le Secret Santa ?". " Search GPT se tourne dans ce cas vers les résultats SEO classiques de Bing. Il récupère les images associées aux pages positionnées, qui sont dans ce cas, logiquement, des fiches produits", pointe Sébastien Bulté.
Pour afficher les images, l'IA effectue plusieurs opérations, d'après Sébastien Bulté. Elle reformule la requête utilisateur pour extraire les résultats de Bing sur la SERP classique. Elle vérifie la correspondance entre les contenus positionnés et la requête reformulée. Elle examine ensuite les sources des produits, regarde leur qualité et leur disponibilité notamment. Enfin, elle retourne en réponses les options répondant aux critères de pertinence vis-à-vis de la requête, de fiabilité et de disponibilité.
Côté marque, cela veut dire plusieurs choses pour Sébastien Bulté. "Il faut intégrer des données structurées pour fournir les bonnes informations à Bing et Search GPT, comme les prix, le stock, ou les avis… Il s'agit de mettre impérativement ses stocks à jour : sans cela, votre page risque d'être écartée de la réponse ! Le branding est également à travailler : nos tests montrent clairement que SearchGPT prête une attention particulière à la "fiabilité" des marques et des sites. Les avis clients et les mentions sont donc particulièrement importants. Mais cela tombe bien, un référencement "classique", bien travaillé, tient normalement déjà compte de ces points, qui rejoignent les célèbres critères EEAT de Google."
Autre élément à noter, "on constate que SearchGPT a aussi tendance à mettre en avant des images sur lesquelles on parvient plus aisément à identifier le sujet de la requête", glisse Roman Fougerolle. Concernant la forte apparition des images d'un site comme meilleur-test.fr, les explications tiendraient d'ailleurs dans une optimisation étudiée, intégrant les données structurées, selon Jonathan Gerome. "Les images sur meilleurtest.fr sont soigneusement nommées et accompagnées d'attributs "alt" pertinents, ce qui facilite leur identification par SearchGPT. Par exemple, une image nommée "liste-petit-cadeau-pas-cher-a-moins-de-5-euros-1.png" avec un attribut alt "45 petits cadeaux pas chers à moins de 5 euros" correspond précisément à la requête "cadeau à moins de 5€."
La taille des images de meilleurtest.fr est également bien optimisée. Par exemple, l'image sélectionnée sur le mot-clé "cadeau à moins de 5€" a une taille de 188kb, soit 23,5 Ko. De plus, les formats d'images sont souvent en png ou jpg. L'utilisation de balises telles que "ImageObject" avec des propriétés "URL" et "caption" fournit également des informations claires aux moteurs de recherche, améliorant la visibilité des images."
