Comment améliorer son Quality Score SEA grâce au SEO

Le Quality Score est un facteur important dans les campagnes Search SEA. Découvrez dans cet article comment l'améliorer grâce au SEO.

Le Quality Score, ou niveau de qualité, est l’un des piliers du système d’enchères de Google Ads. Trop souvent ignoré ou mal compris, il a pourtant un impact direct sur vos coûts, votre visibilité et la performance globale de vos campagnes. Cependant, ce score ne se limite pas à la simple gestion des enchères. L’optimisation du Quality Score est étroitement liée aux pratiques SEO, car Google privilégie la pertinence et la qualité dans ses résultats de recherche payants comme organiques. Cet article explore comment intégrer des stratégies SEO pour améliorer votre Quality Score et, par conséquent, optimiser vos campagnes Google Ads.

Qu’est-ce que le Quality Score ?

Le Quality Score est une note de 1 à 10 attribuée par Google à chacun de vos mots-clés ciblés sur vos campagnes Search. Il évalue la pertinence de vos annonces, mots-clés et pages de destination vis-à-vis des recherches des utilisateurs.

Il influence directement :

• le classement de vos annonces (Ad Rank),
• le coût par clic (CPC),
• et parfois même la probabilité de diffusion de vos annonces.

Exemple d’affichage du Quality Score dans Google Ads : 

Les 3 composantes du Quality Score

Google se base sur trois éléments principaux pour calculer cette note :

• Taux de clic attendu (CTR) : la probabilité qu’un utilisateur clique sur votre annonce.
• Pertinence de l’annonce : à quel point votre annonce correspond à l’intention de recherche.
• Expérience sur la page de destination : temps de chargement, pertinence du contenu, facilité de navigation, etc.

Chacune de ces composantes peut être notée comme "Inférieure à la moyenne", "Dans la moyenne", ou "Supérieure à la moyenne".

Pourquoi le Quality Score est-il si important ?

Un Quality Score élevé peut vous permettre de :

• payer moins cher pour chaque clic,
• obtenir un meilleur positionnement,
• augmenter la rentabilité de vos campagnes.

À l’inverse, un score faible peut vous faire payer plus cher le CPC pour de moins bons résultats.

Exemple : ici avec un annonceur qui se positionne sur le terme “bache auto”. Son Quality score est passé de 5 à 8 (soit +60%) et a vu son CPC baisser de -10,44%, son CTR augmenter de +10,83%.

Avec un meilleur Quality Score, il a donc pu aller chercher du trafic moins cher et plus qualifié.

Qu’est-ce qu’un bon Quality Score ?

Un bon Quality Score est généralement entre 7 et 10. En dessous de 5, cela indique un vrai problème de pertinence ou d'expérience utilisateur.
5- 7 = OK / 8-9 = très bon / 10 = excellent

Comment améliorer son Quality Score ?

Voici quelques leviers d’action concrets :

• Affinez vos groupes d’annonces (SEA) : un seul thème par groupe pour garantir la pertinence.
• Optimisez vos annonces (SEA) : intégrez les mots-clés principaux ciblés dans le texte des annonces (titres et descriptions), testez plusieurs versions, et mettez en avant des avantages clairs.
• Travaillez vos pages de destination (SEO) : elles doivent répondre précisément à la promesse de l’annonce et donc à l’intention de recherche de l’utilisateur.
• Surveillez le taux de clic (CTR) (SEA): testez différents appels à l’action et extensions d’annonce pour booster l’engagement.
• Visez la granularité (SEA) : plus vos campagnes sont structurées, plus vous pouvez viser juste.

 Améliorer le Quality Score grâce à l’optimisation des pages de destination (SEO On-page)

La page de destination joue un rôle clé dans le Quality Score.  Voici quelques bonnes pratiques SEO pour optimiser cette composante :

1. Optimisation des mots-clés

Utilisez des mots-clés dans les titres, les balises H1, H2 et dans le contenu principal pour correspondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche. La pertinence des mots-clés est un facteur SEO clé qui booste également le Quality Score. Donc le mot-clé ciblé en ads doit être présent sur la page de destination.

Exemple : Si vous diffusez une campagne Google Ads sur le mot-clé "assurance voyage étudiant", la page de destination doit comporter ce mot-clé dans le titre, la balise H1, et au fil du contenu textuel.

Titre : "Votre assurance voyage étudiant en toute simplicité"

H1 : "Assurance voyage pour les étudiants : comparez et souscrivez en ligne"

Contenu : expliquer les garanties, les destinations couvertes, etc.

2. Respect de l’intention de recherche

Quel que soit le type de page que vous concevez, elle doit répondre précisément à ce que l’utilisateur est venu chercher.

S’il cherche une information, il s’attend à lire un article de blog clair, structuré et pédagogique.

S’il cherche un produit ou un service, il veut accéder à une page produit ou une page catégorie, avec des appels à l’action et des informations utiles à la conversion.

Exemple 1 : Si l’utilisateur tape "comment fonctionne une assurance multirisque habitation", il s’attend à un article explicatif → créez une page de type blog avec un contenu pédagogique, et donc informationnel.

Exemple 2 : S’il tape "souscrire assurance auto pas chère", il souhaite souscrire → envoyez-le sur une landing page transactionnelle avec un comparateur, des boutons d’appel à l’action ("Obtenez un devis gratuit", "Comparez nos offres").

3. Optimisation de la vitesse de la page

Google valorise les pages rapides, que ce soit pour le SEO ou le Quality Score en Google Ads. En effet, une page lente peut pénaliser votre classement, augmenter votre CPC, et surtout nuire à l’expérience utilisateur.

4. Bonnes pratiques à adopter

Utilisez PageSpeed Insights pour détecter les points de friction.
Si une page produit met plus de 5 secondes à charger à cause d’images trop lourdes, compressez-les (format WebP recommandé).

Activez le lazy loading pour différer le chargement des images hors écran.

Mettez en cache les ressources statiques (CSS, JS, polices).

5. Mobile-friendliness :

Assurez-vous que votre page est responsive. Google prend en compte l’expérience mobile dans ses critères de classement SEO et pour le Quality Score. En 2025, 62,7 % du trafic Internet mondial provient des appareils mobiles (source : Planet Sans Fil), ce qui rend indispensable une expérience utilisateur optimale sur smartphone.

Exemple :
Une page de destination conçue pour un formulaire de devis d’assurance doit être facile à remplir sur smartphone :

•  champs larges
• navigation simple
• boutons bien espacés
• validation rapide sans bugs. 

Testez votre page avec l’outil Mobile-Friendly Test de Google.

5. Contenu de qualité

Le contenu de la page doit être clair, utile et bien structuré. Google privilégie les pages offrant la meilleure expérience utilisateur, tant dans ses résultats organiques que dans ses publicités. 

La mise à jour Google Navboost renforce cette exigence en valorisant les pages qui facilitent la navigation et améliorent l’expérience utilisateur, ce qui peut avoir un impact direct sur votre Quality Score.

Exemple :

Une landing page proposant une formation en ligne peut contenir :

• Une accroche claire (« Formez-vous au marketing digital en 4 semaines – 100 % en ligne »)
• Des preuves sociales (avis clients, nombre d’élèves formés)
• Un contenu structuré avec des listes à puces, des visuels et une vidéo explicative
• Une section FAQ bien organisée pour répondre aux objections

Plus la page est claire, rassurante et complète, meilleure sera l’expérience utilisateur — et donc votre Quality Score.

6. L’importance des backlinks et de l’autorité de domaine (SEO Off-page)

Les backlinks et l'autorité de votre domaine influencent indirectement le Quality Score. Si votre site a une forte autorité, Google considérera que votre page de destination est plus fiable, ce qui peut améliorer votre Quality Score et, par conséquent, vos coûts et votre positionnement dans les annonces.

Construire des backlinks de qualité : Ces liens externes provenant de sites pertinents augmentent l'autorité de votre site, ce qui a un impact direct sur votre classement organique et sur l'expérience utilisateur, un facteur pris en compte dans le Quality Score. On considère un site comme très pertinent quand il est dans la même thématique ou dans une thématique pertinente par rapport à la vôtre.

Y-a-t-il un lien Quality Score et Core Updates ?

Le Quality Score est un indicateur spécifique à Google Ads, calculé au niveau du mot-clé et de l’annonce.
Les Core Updates, eux, sont des mises à jour majeures de l’algorithme de recherche organique de Google, qui impactent le classement SEO des sites.

Donc techniquement :

Ils sont indépendants,

Mais les signaux de qualité qu’ils évaluent se recoupent.

En pratique, quels points communs entre Quality Score et Core Updates ?

Si un site est déclassé après une Core Update pour des raisons de qualité de contenu ou UX, sa page de destination Ads pourrait aussi perdre en efficacité… et donc faire baisser son Quality Score.

Quels outils ou extensions peuvent m’aider à optimiser mon Quality Score ?

• Google Ads Editor : pour restructurer rapidement ses campagnes, groupes d’annonces et mots-clés.
• Google PageSpeed Insights : pour les vitesses de chargement.
• SEMrush / Ahrefs / Ubersuggest : pour l’analyse sémantique et concurrentielle.
• Keyword Planner : pour identifier les bons mots-clés à venir cibler dans les campagnes.
• Une simple recherche Google : pour vérifier que vous répondez bien à l’intention de recherche liée à votre mot-clé cible.

Conclusion : SEO et Google Ads, une stratégie complémentaire

Le SEO et Google Ads ne sont pas deux stratégies séparées. Ils doivent être utilisés de manière complémentaire pour maximiser vos performances sur Google. Un Quality Score élevé est le résultat d’un contenu pertinent, d’une excellente expérience utilisateur et de pratiques SEO solides. En optimisant vos pages de destination avec des techniques SEO, vous améliorez à la fois votre SEO et votre Quality Score, créant ainsi une synergie qui réduit vos coûts publicitaires tout en augmentant votre visibilité.