Optimiser le contenu visuel pour le SEO : un défi essentiel pour les TPE-PME
Le SEO est l'un des domaines les plus importants à maîtriser pour les TPE-PME françaises. Face aux défis de l'optimisation des moteurs génératifs, intégrer du contenu visuel dans le SEO est essentiel.
L’intelligence artificielle est désormais rentrée dans la vie quotidienne des TPE PME françaises : selon le dernier rapport de France Numérique, le nombre de TPE PME qui utilisent des solutions IA a doublé en un an. Entre autres activités, l’IA promet aussi de révolutionner les stratégies de référencement, tant dans les moteurs de recherche (le SEO) que dans les moteurs génératifs (le GEO).
D'après les dernières données de VisualGPS d’iStock, 60 % des petites entreprises dans le monde créent et sourcent leur propre contenu visuel. Entre autres, l'IA générative se distingue comme l'un des moyens les plus utilisés, permettant de créer des images uniques ou de modifier des images libres de droits pour des actions marketing à moindre coût.
Alors que presque 1 marketeur sur 5 envisage d'élaborer une stratégie SEO adaptée à l'IA générative, le GEO est désormais un levier essentiel pour générer du trafic vers les sites web. Grâce au GEO, les modèles d’IA peuvent trouver et afficher du contenu web pertinent pour les utilisateurs en fonction de leurs requêtes, de manière similaire à ce que le SEO traditionnel fait sur des moteurs de recherche comme Bing ou Google.
Par conséquent, tester des stratégies alimentées par l'IA peut améliorer significativement les classements de recherche et finalement à générer du trafic organique. Mais comment cela peut s’appliquer concrètement pour les TPE-PME ?
Comment utiliser le contenu généré par l'IA pour le SEO
Les images générées par l'IA peuvent améliorer le SEO comme toute autre image ou vidéo libre de droits. Elles ont aussi un impact comparable lorsqu'elles sont utilisées pour actualiser du contenu ancien.
L'IA permet de personnaliser du contenu, en manière rapide et économique. Elle simplifie la création de visuels avec une simple demande, ainsi que la modification d'images libres de droits. Le processus est simple : suffit d'imaginer la scène souhaitée et de formuler une requête détaillée et spécifique. Plus la demande est descriptive, plus le résultat sera pertinent.
Une fois les images créées, il est crucial de les enregistrer dans différents formats, chacun optimisés pour un usage spécifique : vignettes, appareils mobiles, ordinateurs et réseaux sociaux. Par exemple, si une image principale sur un site web mesure 500px de large et 400px de haut, créer une image aux dimensions exactes permet à la page de se charger plus rapidement
Optimisation du contenu visuel pour les moteurs de recherche
Les techniques SEO peuvent être appliquées aussi bien aux visuels générés par l'IA qu'aux visuels libres de droits, y compris les vidéos. Avant tout, il est essentiel d’ajouter des alternatives textuelles avec des descriptions claires et des mots-clés pertinents pour aider les moteurs de recherche à mieux référencer le contenu. Les outils d'IA peuvent aider dans cette phase, en suggérant des mots-clés, des textes alternatifs ou des légendes. Cela simplifie l'optimisation des ressources visuelles pour la recherche et la découverte.
Il est également fondamental que les images soient enregistrées dans des formats reconnus par les moteurs de recherche, tels que PNG, JPG, GIF, WebP ou AVIF (ce dernier est supporté par Google uniquement). Il convient également de s’assurer que le contenu soit compressé en un fichier de petite taille, sans sacrifier la qualité. Enfin, l’ajout de balises Schema détaillées aide les moteurs de recherche à comprendre le type de fichier, les droits d’utilisation et ce que l'image montre.
Il est aussi recommandé de signaler clairement le contenu créé avec l’IA présent site web, notamment pour des images avec des personnes. Cela peut être fait en ajoutant une icône ou un texte court indiquant aux utilisateurs que l'image a été créée à l'aide de l'IA.
Mesurer l'efficacité des visuels optimisés
Pour tester les performances du contenu optimisé, les trois indicateurs clés sont le trafic, l'engagement et les taux de conversion de la page web. Monitorer régulièrement ces indicateurs permet de mieux comprendre ce qui fonctionne et comment améliorer les résultats.
Les performances des images générées par IA peuvent être suivies de la même manière que celles des images ou vidéos libres de droits. Un groupe de pages ou un segment dans Google Analytics peut être créé pour comparer la performance des pages web avec des images générées par l’IA par rapport aux pages avec du contenu libre de droits. Pour mesurer l'engagement des utilisateurs, des tests A/B peuvent être effectués avec différents types d'images générées par IA et des balises ajoutées aux liens proches des images afin d'observer comment les utilisateurs interagissent avec elles. Des cartes thermiques et des outils d'analyse comportementale comme Hotjar peuvent également être utilisés pour suivre la manière dont les utilisateurs réagissent aux visuels sur le site.
Google Analytics peut aussi analyser les données de trafic provenant des moteurs de recherche génératifs. Ces données fourniront des informations précieuses sur l'impact de l'optimisation pour les moteurs génératifs sur l'augmentation de la visibilité en ligne de la marque sur les chatbots IA.
La valeur du test et de l'apprentissage
Le contenu visuel est depuis longtemps un atout stratégique clé pour le SEO. En optimisant les visuels, qu'ils soient libres de droits ou générés par IA, pour la vitesse, la pertinence et la découvrabilité, les entreprises B2B peuvent améliorer l'expérience utilisateur, renforcer les classements sur les moteurs de recherche et les plateformes IA, et se différencier dans un paysage numérique compétitif. L'intégration de données structurées, de visuels uniques et de vignettes à chargement rapide constitue une étape essentielle pour créer un site web optimisé pour le référencement, capable d'attirer et de convertir la bonne audience.