Comment ne pas se faire arnaquer par une agence web SEO ?
Bien choisir son agence SEO est primordial pour la réussite de votre campagne de référencement naturel. Vous devez ainsi suivre ces recommandations pour éviter de faire le mauvais choix.
Nombreuses sont les agences de référencement et nombreux aussi sont les charlatans qui prétendent avoir la baguette magique pour transformer vos rêves en réalité. Multiplier le trafic de votre site web et améliorer votre chiffre d’affaires sont les principales promesses qu’utilise ce genre d’imposteurs pour attirer leurs victimes.
Vous avez besoin d’une agence web SEO pour améliorer le classement de votre site web et son trafic organique qualifié pour générer plus de ventes ? Je vais vous expliquer comment bien choisir votre prestataire et éviter de vous faire arnaquer.
Quels sont les services d’une agence web SEO ?
Une agence de référencement est spécialisée dans la génération du trafic organique qualifié à partir des moteurs de recherche. Elle effectue tout le travail nécessaire pour améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche et le permettre de se positionner dans la première page sur des requêtes stratégiques.
Bien qu’il puisse sembler aisé, le travail d’une agence web SEO est compliqué puisqu’elle intervient à plusieurs niveaux. En fait, le spécialiste du référencement naturel intervient sur les propriétés du site et sa notoriété pour améliorer ses chances à se classer dans les premiers résultats de recherche.
Ainsi, le référencement naturel se subdivise en deux catégories principales :
- Le référencement On-site : il touche l’aspect technique du site : vitesse de chargement, sécurité, adaptabilité aux appareils mobiles, richesse sémantique du contenu, maillage interne, balisage, etc.
- Le référencement Off-site : c’est ce qu’on appelle le netlinking : c’est en fait l’acquisition des liens et les pointer vers le site concerné. Le nombre et la qualité des backlinks sont des signaux qui renseignent Google sur la notoriété du site en question.
Qu'attendre d'une agence web SEO ?
D’une manière générale, les agences de référencement agissent selon une méthodologie plus ou moins similaire.
Audit SEO : point de départ
Avant de commencer tout travail d’SEO, un audit de référencement s’impose. Il permet d’évaluer le site en général : arborescence, état d’indexation, vitesse de chargement, contenu, maillage, nombre et qualité de backlinks, etc.
Le référenceur fournit un rapport d’audit détaillé. Il relève des points forts du site et de ce qui l’empêche de mieux se positionner en naturel.
L’évaluation de la concurrence
Le référencement naturel est un travail qui dépend du niveau de concurrence. Pour un mot clé donné, le spécialiste d’SEO effectue l’évaluation du niveau de la concurrence pour déterminer les actions à mettre en place pour la battre.
La définition de la stratégie
En connaissant les points forts et les points faibles et en évaluant le niveau de la concurrence, votre agence web SEO pourrait commencer à définir votre stratégie de référencement naturel. Bien évidemment, vos objectifs commerciaux doivent être pris en considération pour savoir quoi viser.
À cette étape, l’agence SEO vous propose les mots clés sur lesquels votre site doit se positionner et vous explique la méthodologie de travail pour arriver aux résultats attendus.
Le pilotage et la mise en application de votre stratégie de référencement
Le consultant SEO, ou le chef de projet SEO, s’occupe de la correction des problèmes techniques et de l’optimisation de votre site web (expérience utilisateur) pour améliorer son potentiel à mieux se positionner dans les résultats de recherche.
Dans le cadre de la stratégie SEO définie, votre agence web SEO s’occupe de la production et de la gestion de contenu rédactionnel travaillé autour des mots clés stratégiques afin de créer un cocon sémantique et de faciliter la compréhension de votre site par les moteurs de recherche.
En fait, le contenu est la raison principale pour laquelle les moteurs de recherche proposent les sites web. Il doit répondre aux attentes des utilisateurs pour qu’il soit bien classé.
L’agence s’occupe également de l’acquisition des backlinks (liens retour) à partir d’autres sites en employant des techniques diverses.
Le reporting
La création et la livraison des rapports SEO vous permettent d’avoir une visibilité sur l’état d’avancement de votre campagne de référencement SEO et de votre site internet.
Le rapport doit contenir l’état de positionnement de votre site, son trafic et les actions mises en place par l’agence sur une période donnée. Les rapports vous permettent d’estimer votre retour sur investissement (ROI).
Quels pièges faut-il éviter ?
"Nous vous garantissons la première position sur Google !"
C’est la promesse la plus tentante. Imaginez que votre site puisse se positionner en première position sur Google sur des mots clés que tapent vos clients potentiels !
En réalité, une agence web SEO compétente et honnête ne peut rien garantir en termes de positionnement ! Personne ne sait comment fonctionnent les algorithmes de Google et on ne peut jamais prévoir leurs mises à jour majeures.
Pour ces raisons, il est vraiment impossible de garantir la première position dans les résultats de recherche. Par contre, une agence spécialisée en SEO compétente doit vous promettre de faire le travail nécessaire et de respecter les règles de Google. Les résultats viendront certainement.
"Nous vous garantissons des résultats en 1, 2 ou 3 mois !"
Encore une fois, personne ne peut rien garantir. En fait, le référencement naturel est un processus qui prend du temps. Ainsi, pour avoir des résultats tangibles, il faut compter des mois, et dans certains cas, des années.
Il faut que Google découvre votre site, l’indexe et effectue des tests de classement pour déduire son positionnement. Et tout ça prend du temps.
Si une agence web SEO vous promet d'avoir des résultats vers la fin du mois, fuyez !
"Nous avons la formule magique"
Personne ne connaît les secrets de Google et cette formule magique n’existe pas.
"Mais comment font les vrais référenceurs pour positionner un site web ?" vous vous demandez.
La réalité c’est que les spécialistes de référencement naturel effectuent tout le temps des tests pour essayer de trouver une méthode qui fonctionne. Ces tests peuvent prendre des mois, voire, encore, des années.
Il faut que vous sachiez également que si une méthode fonctionne pour un site, il n’est pas forcément garanti qu’elle fonctionne pour un autre.
En fait, dans le monde de l’SEO, il faut compter au cas par cas. Car chaque domaine d’activité a ses propres caractéristiques et son niveau de concurrence.
C’est pour cette raison qu’il faut travailler avec des personnes expérimentées qui savent ce qu’elles font.
"Des liens, des liens, des liens !"
En fait, si vous souhaitez que votre site soit pénalisé, voire totalement désindexé de Google, suivez cette promesse.
Certaines agences web SEO appliquent des techniques qu’on qualifie de black hat. Ces techniques consistent à pointer le maximum de liens vers un site web pour mieux le positionner.
Bien que les backlinks sont le facteur de classement le plus important, ils présentent de gros risques. En fait, Google exige que les liens soient acquis de la manière la plus naturelle. L’achat des liens, la création des pages bouffées de liens, l’inscription dans des annuaires de basse qualité, etc. sont des techniques à éviter pour ne pas voir son site disparaître complètement de la base des données de Google.
Quel est le profil d’une agence web SEO digne de confiance ?
Dans cet immense domaine, il n’y a pas que des intervenants malhonnêtes. En fait, il y en a de nombreuses agences ou consultants dignes de confiance. Comment les identifier ?
- Un site web bien entretenu et bien positionné
- Un profil de liens propre
- Le site de l’agence est riche en contenu de qualité
- Pas de promesses alléchantes
- Références bien communiquées
- Bonne réputation sur le web et les réseaux sociaux.
Conclusion
Pour éviter de se faire arnaquer et perdre son argent en travaillant avec des agences ou des personnes qui appliquent des techniques douteuses, il est nécessaire de faire attention aux promesses et vérifier le travail de référencement que fait l’agence pour son propre site.