SEO local : les bonnes pratiques à suivre
Comment gérer une campagne SEO locale ? Quelles bonnes pratiques suivre et quelles erreurs éviter ? Ce guide vous permettra d'y voir plus clair !
Le référencement local est devenu un élément clé pour les entreprises qui cherchent à atteindre une clientèle plus proche d'elles géographiquement. Moins concurrentiel, résultats durables, meilleur taux de conversion, le SEO local a tout pour plaire. Il est donc crucial pour les entreprises de toute faire pour apparaître dans les résultats de recherche locaux.
Dans ce guide non exhaustif, découvrez quelques bonnes pratiques pour améliorer votre référencement local.
Utilisez Google My Business, l'incontournable du SEO local
Google My Business est un outil gratuit de Google qui vous permet de gérer votre présence en ligne, notamment sur Google Maps. Il vous permet de définir les informations de votre entreprise telles que votre adresse, votre numéro de téléphone, vos heures d'ouverture, etc. Il est très important de vérifier que ces informations sont à jour et précises afin que les potentiels clients puissent vous trouver facilement. Enfin, n'oubliez pas d'ajouter des photos de votre entreprise afin de donner aux consommateurs une idée de ce à quoi ils peuvent s'attendre avant de venir sur place.
Maintenant que vous avez une fiche My Business toute neuve, il s'agirait de la rendre visible. Et pour ça, pas de recette miracle. Les critères pris en compte par Google ont bien changé ces dernières années. Oubliez les répétitions de mots-clés à tout-va et préférez l'optimisation du CTR. Plus votre fiche GMB sera cliquée, plus elle aura de chances de se positionner en pole position. Parmi les critères qui impactent le plus le CTR : le nombre d'avis, la qualité de ces avis, un titre de fiche clair et précis, un emoji dans le nom de l'établissement...
Créez des contenus pensés pour des requêtes locales
Le contenu de votre site web est l'un des facteurs les plus importants pour le référencement local, et c'est Google lui-même qui le dit. Utilisez des mots clés pertinents pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu, mais pensez avant tout à répondre aux questions de l'internaute. S'il n'obtient pas les réponses qu'il attend en arrivant sur votre site, il partira très rapidement. Votre taux de rebond grimpera en flèche, et votre positionnement n'en descendra que plus vite.
Pensez également à intégrer des requêtes locales dans votre contenu. Il sera toujours plus facile de se positionner sur "location de voiture à Lille" plutôt que sur "location de voiture". D'autant plus que les requêtes locales convertissent beaucoup mieux.
Le contenu, c'est bien. Les liens, c'est bien aussi !
Même si le sujet fait toujours débat dans le milieu du référencement, une chose est certaine : un bon backlink n'a jamais fait de mal à personne.
Dans un contexte de SEO local, les liens type annuaire ont encore toute leur place tant qu'ils ne sont pas générés à la volée sur des sites de très mauvaise qualité. Alors oui, vous aurez besoin de contenu. Mais si ce contenu est épaulé par des liens sur des spots avec un minimum de trust, vous ferez toute la différence par rapport à vos concurrents.
Faut-il obligatoirement faire appel à une agence spécialisée en SEO local ?
Comme bien souvent dans le monde merveilleux du référencement, il n'y a pas de réponse universelle. Une agence spécialisée en référencement local peut s'avérer utile si vous ne connaissez absolument rien au domaine. Tout comme vous ne laisseriez pas votre garagiste gérer votre coupe de cheveux, vous pourrez faire pire que mieux en gérant vous-même votre SEO local sans avoir les compétences requises.
Malgré tout, créer une fiche Google My Business et récolter ses premiers avis clients n'a rien de bien sorcier. Alors, c'est à vous de voir !