Audit SEO : pourquoi et comment faire ?

Si vous avez l'impression d'être devant une montagne infranchissable quand on vous parle de SEO, rassurez-vous et voyez plutôt le référencement naturel comme de petites collines à franchir patiemment.

Même si ce n'est pas vous qui réalisez votre campagne de référencement, cette chronique aura au moins le mérite de vous expliquer ce qu'est un audit SEO et les grandes étapes pour le réaliser.

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO est une analyse approfondie de votre site web, visant à trouver des problèmes qui peuvent impacter les positions de ce dernier sur les moteurs de recherche.

Sur un site existant, un pré-audit permettra de trouver rapidement des opportunités de gains rapides en se basant sur l'existant (mots-clés, contenu, maillage internet, etc...).

Pourquoi faire un audit SEO ?

Pour mieux anticiper les erreurs, augmenter sa visibilité, gagner de nouveaux clients, augmenter son chiffre d'affaires, multiples peuvent être les raisons. 

En bref, vous pouvez faire un audit SEO quand vous voulez :

• Lancement de site web.
• Refonte de site web.
• Détection d'erreurs techniques.
• KPI en décroissance.
• Modification sur le branding de marque.
• etc ...

Comment faire un audit SEO ?

Plutôt que de vous dire comment faire, voyons plutôt sur quoi repose une analyse SEO.

On parle souvent de piliers du SEO représentés par trois axes distincts : 

• Pilier technique.
• Pilier contenu.
• Pilier notoriété.

L'audit technique vise à réparer les erreurs en effectuant un crawl (une exploration en profondeur) de votre site web.

Analyser la navigation, l'architecture, la vitesse de chargement, etc ... pour un but ultime, optimiser le budget de crawl (ressources allouées aux moteurs de recherche pour analyser un site web).

Lors du passage des robots des moteurs de recherche sur un site internet, il est conseillé de faire en sorte qu'ils visitent et indexent un maximum de pages utiles pendant le temps alloué à leur visite.

L'audit de contenu (sémantique) va permettre de faire le point sur les pages importantes et celles qui le sont moins. 

Au final de cette analyse sémantique, vous serez à même de savoir quoi faire de vos pages et opterez pour prendre une des 4 décisions :

• Garder la page à l'identique.
• Supprimer la page.
• Améliorer son contenu.
• Renforcer la page avec d'autres pages.

L'audit de notoriété ou de backlinks est utile pour analyser le nombre et la qualité des liens de votre site internet posés sur d'autres sites web.

Repérer tous les liens toxiques va vous permettre de lancer des actions pour faire en sorte que certains backlinks ne soient plus pris en compte par les moteurs de recherche.

Plus les backlinks seront de bonnes qualité et plus les moteurs de recherche considéreront votre notoriété comme bonne, faisant augmenter votre DA (Domain Autority).

L'UX (expérience utilisateur) peut être considérée comme un quatrième pilier. 

Bien au delà de l'audit technique et de contenu, qui permettent de commencer à jauger l'UX, retenez bien qu'il faut d'abord satisfaire l'humain et lui faire vivre une expérience unique.

Plus l'utilisateur restera sur votre site web et plus les moteurs de recherche considéreront que l'expérience (UX) est bonne.

Par où commencer ?

D'abord et avant de vous lancer tête baissée à la recherche d'erreurs improbables, tournez vous du côté de la concurrence pour comparer et pourquoi pas vous inspirer.

À l'aide d'outils SEO gratuits ou payants selon votre budget, vous pourrez consulter des données importantes telles que le DA de vos concurrents, le nombres de visites organiques estimées, les backlinks mis en place et tout un tas d'autres informations utiles et permettant d'améliorer ou construire votre stratégie SEO.

Notez précieusement toutes les données trouvées pour vous en resservir plus tard.

Les données de la concurrence vont vous permettre de voir où vous vous situez et vous permettre de dupliquer certaines idées.

Rien ne sert de vouloir tout régler à la fois, cela risquerait de vous décourager

Commencez l'audit technique afin d'extraire les principales erreurs à corriger.

Les titres en double, les manques de balises essentielles H1 H2 , le poids des images, pages 404, etc... sont des erreurs techniques qui peuvent être vite corrigées.

Si vous utilisez un CMS, la vitesse de chargement globale de votre site web pourrait être grandement améliorée à laide d'un plugin, même si l'utilisation de ces derniers doit rester modérée.

Une fois les principales erreurs technique détectées, vous pouvez si besoin commencer l'audit de contenu pour savoir quoi faire de vos pages.

Il est inutile de garder certaines pages de votre site web car elles n'apportent aucune valeur ajoutée à votre référencement naturel. 

De plus, ces pages jugées inutiles, font perdre du temps aux robots des moteurs de recherche qui les crawlent quand même, au détriment de pages bien plus intéressantes.

Pour vous donner un exemple simple, certains anciens articles, ayant perdu du jus de référencement méritent souvent d'être mis à jour, gardés à l'identique car ils apportent encore du trafic ou supprimés car trop anciens et n'apportant rien de neuf.

Une fois que vous savez quoi faire de vos pages grâce à l'analyse du contenu, vous pouvez passer à l'étape d'analyse des backlinks.

Cette étape peut paraître longue et il faudra vous équiper d'outils professionnels si vous voulez une vue globale et approfondie de votre process de backlinks.

Encore une fois, il est bon de s'intéresser à ses principaux concurrents et analyser les endroits sur lesquels des liens de leur sites web sont posés.

Selon certains critères, tous les domaines ne seront pas bons à prendre pour poser des liens vers votre site web, vous pourrez néanmoins trouver à coup sûr des pépites.

En analysant votre profil de liens externes, vous serez capable de déceler les backlinks toxiques (mauvais DA, site hors sujet, etc ...), ceux qui font du tort à votre notoriété et qu'il faudra absolument supprimer quand c'est possible, des backlinks bénéfiques à votre SEO.

Une fois toutes ces informations récoltées, il faut vite passer à l'action.

Grâce à ses trois phases de l'audit SEO, vous serez en mesure de dégager les principaux points à travailler pour améliorer la position de votre site web sur les moteurs de recherche. 

Vitesse de réaction ne veut pas dire précipitation, prenez le temps de faire ressortir les points les plus importants afin de les traiter au plus vite et passer à la suite en allant vers les erreurs les moins impactantes.

Concernant les outils à utiliser, prenez le temps de comparer les offres et le type d'utilisation que vous voulez en faire. 

Il existe, en cherchant sur le web, des outils SEO gratuits qui peuvent vous permettre de vous donner les premières pistes sur les axes d'amélioration.

Mot de la fin et si j'avais un conseil à donner

Même si vous ne réalisez pas l'audit SEO par vous-même, il est bon de connaître un minimum la base et ses fondements.

Vous serez plus à l'aise quand vous communiquerez sur le sujet du référencement naturel et vos demandes seront plus claires.

Formez-vous, faite une veille SEO et informez-vous pour prendre de l'avance sur vos concurrents !