PUBLICITE
Rich media : les dernière recommandations de l'IAB US
L'Interactive Advertising Bureau américain, dans ses nouvelles recommandations, multiplie les formats intégrés supportant le rich media. Détail des toutes dernières consignes.   (08/10/2004)
  En savoir plus
Dossier e-Pub
 Création en ligne
Guide Les formats de l'e-Pub
  Le site
Le guide de l'IAB

L'Interactive Advertising Bureau (IAB) américain a publié fin septembre dernier ses nouvelles recommandations sur l'utilisation du rich media dans publicité en ligne. La version automne 2004 du guide de l'IAB, qui est souvent utilisée comme base de travail par l'IAB France pour définir ses propres strandards, privilégie clairement les formats intégrés mais n'abandonne pas pour autant les pop-ups. Il introduit même une nouvelle taille de ces formats, le 300x250.

Recommandations de l'IAB US sur l'utilisation du rich media dans l'e-Pub
Types de formats
Poids
Durée (en secondes)
Option audio / vidéo
Bannières standard UAP* (728x90 - 300x250 - 160x600)
30 Ko
15
Activation par l'internaute
Bannières standard UAP* (180x150)
20 Ko
15
Activation par l'internaute
Bannières intégrées (88x31 - 120x30)
5 Ko
15
Activation par l'internaute
Bannières intégrées (120x60 - 120x90 - 230x33)
10 Ko
15
Activation par l'internaute
Bannières intégrées (234x60 - 125x125)
20 Ko
15
Activation par l'internaute
Bannières intégrées (468x60 - 120x240 - 250x250 - 120x600 - 336x280 - 240x400)
30 Ko
15
Activation par l'internaute
Bannières intégrées (300x600 - 728x210 - 500x350 - 720x300 - 550x480)
40 Ko
15
Activation par l'internaute
Bannière intégrée redimensionnable
40 Ko
15
Activation par l'internaute
Bannière intégrée auto-déployée (expand banner)
40 Ko
15
Activation par l'internaute
40 Ko
15
Paramètres de l'Internaute
Pop-up (300x250)
40 Ko
15
Paramètres de l'Internaute
Pop-up (550x480)
40 Ko
15
Paramètres de l'Internaute
Bannières flottantes (e-sticker...)
40 Ko
15
Paramètres de l'Internaute
30 Ko
15 à 30
Déterminé par le site support
Streaming
-
15 à 30
Déterminé par le site support
Source : IAB, septembre 2004. *UAP : Universal Ad Package.

De nouvelles tailles font également leur apparition parmi les autres formats standards, par rapport à l'hiver dernier (lire l'article du 20/02/2004). Avec le développement du haut débit, l'IAB ose préconiser l'utilisation de bannières toujours plus grandes et toujours plus lourdes, en terme de poids. La durée des animations, en revanche, n'évolue pas.

L'agrandissement des formats ne doit cependant pas faire craindre une intrusivité accrue sur les sites. Cette progression dans les tailles accompagne en réalité une tendance qui veut que les sites supports n'affichent plus qu'une seule publicité par page. A cela deux avantages : pas de parasitage des publicités entre elles et une meilleure visibilité pour l'annonceur.

  En savoir plus
Dossier e-Pub
 Création en ligne
Guide Les formats de l'e-Pub
  Le site
Le guide de l'IAB
L'IAB parvient finalement à suivre les évolutions du marché de l'e-pub lequel adopte majoritairement le rich media. Selon une étude de DoubleClick, les formats publiclitaires multimédia ont en effet connu une croissance de 34 % au deuxième trimestre par rapport à la même periode en 2003. Ils représentent désormais plus de 43 % des publicités en ligne.
 
 
Frédéric QUIN, JDN
 
Accueil | Haut de page
 
 

  Nouvelles offres d'emploi   sur Emploi Center
Chaine Parlementaire Public Sénat | Michael Page Interim | 1000MERCIS | Mediabrands | Michael Page International