Selon Nielsen//NetRatings, seules six marques automobiles ont une audience Internet suffisamment significative en mars 2005 pour être présentes dans ce classement. Ce prérequis continue de pénaliser les marques automobile d'origine étrangère, telles Ford, BMW, Audi ou Nissan. Il en est de même pour le site de Mercedes qui n'apparaît plus dans ce classement, alors qu'il était présent dans celui du deuxième trimestre 2004 (lire l'article du JDN du 24/09/04). A l'inverse, les constructeurs français s'en sortent bien, puisqu'ils continue de monopoliser les deux premières places du classement, en respectant leur position commerciale respective.

En tête avec 449.000 visiteurs uniques cumulés sur l'ensemble de ses sites, et un taux de pénétration de 2,4 %, Renault demeure le leader des marques automobiles sur le Web. Confortablement installée, la marque au losange devance de 200.000 visiteurs uniques son challenger immédiat. Lors de la dernière édition du Mondial de l'Automobile en septembre 2004, l'audience du site culminait à 953.000 visiteurs uniques en cumul sur le deuxième trimestre 2004.

En deuxième position, Peugeot bénéficie de 249.000 visiteurs uniques sur ses sites, et d'un taux de pénétration de 1,8 %. La marque au lion s'impose toujours sur Citroën qui cumule 207.000 visiteurs uniques en mars 2005 et affiche un taux de pénétration de 1,1 %. Cependant, la marque aux chevrons est cette fois-ci devancée par Opel, lequel représente pourtant moins de la moitié des immatriculations de Citroën. Un résultat dû sans doute en partie à la récente campagne télévisée de la filiale du groupe GM Europe, baptisée la preuve par trois et qui renvoie vers le site dédié opel.zpfr.com/lapreuvepar3.

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e-Pub : l'automobile loin devant les autres secteurs en mars

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Malgré la suprématie des constructeurs automobiles français, les marques étrangères sont tout de même présentes dans ce classement. Outre Opel qui arrive en troisième position avec 209.000 visiteurs uniques et un taux de pénétration de 1,1 %, Volkswagen s'attribue la cinquième place de ce classement avec 169.000 visiteurs uniques, devant Toyota, qui compte 159.000 visiteurs uniques.

De plus en plus dynamiques sur Internet, les marques automobiles ont pris la tête du classement Adnettrack des secteurs les plus actifs sur le marché de l'e-Pub en mars dernier (lire l'article du 12/04/2005). Le leader n'est autre que Renault, avec 122 créations diffusées sur la période, soit 74,3 % de plus que le mois précédent, suivi dans l'ordre par Toyota, Nissan, Opel, Peugeot, Jaguar et BMW. Au total, pas moins de 20 acteurs du secteur ont annoncé en ligne en mars dernier.

Brand : le niveau Brand détaille l'audience des marques. Une brand est un agrégat de domaines, de sites uniques et/ou de pages rattachés à une même marque (exemple : si le site de la marque A est consultable aux adresses marqueA.fr et marqueA.com, la Brand marqueA agrégera l'audience de marqueA.fr et de marqueA.com).