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| L'avenir
des bannières, M-Pub, Wikipedia, Vidéo online... |
| La revanche de
la bannière / Pub sur mobile : décollage imminent ? / Quand Wikipedia
s'attaque à Google / Cinq conseils pour réussir une vidéo online.
(11/05/2007) |
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 Chère
bannière Le marché de l'e-pub display, c'est-à-dire les
bannières et les vidéos, devrait atteindre un chiffre d'affaires de 5,5 milliards
de dollars en 2007. Moins que le marché des liens sponsorisés, estimé
par eMarketer aux alentours de 8,2 milliards. Mais les récentes acquisitions dans
le monde des réseaux publicitaires (lire les articles Yahoo
rachète le eBay de la bannière et Google
rachète DoubleClick), de même que les initiatives de Microsoft en la matière,
montrent que la tendance pourrait s'inverser. Car le réseau publicitaire basé
sur l'enchère Right Media cherche à réaliser la même performance que celle de
Google dans les liens sponsorisés. En mixant les capacités de tracking d'un Yahoo
avec les capacités de ciblage et les volumes d'inventaire d'un réseau publicitaire
comme Right Media, l'idée est de faire grimper les prix des espaces. A condition
que les éditeurs de sites acceptent de confier désormais une partie de leur espace
publicitaire à un concurrent de la taille de Yahoo
[Lire
l'analyse de BusinessWeek.com]
Publicité
sur mobile : décollage attendu Il y deux ans, Fox Mobile et MTV Networks
faisaient office de pionniers aux Etats-Unis en se lançant dans la production
de contenus vidéo pour mobiles. Aujourd'hui, presque tous les majors du cinéma
et les studios de télévision développent des épisodes spécifiques à visionner
sur portable. Nombre de studios de création et de production de contenus parient
sur le succès à venir du mobile comme support de diffusion. Le problème est que
l'utilisateur semble peu enclin à payer pour ces contenus. La mise en place d'un
modèle économique de diffusion de contenus mobiles basé sur la publicité est donc
inévitable. Or, jusqu'à présent, les dollars de la publicité manquent à l'appel.
En 2006, les annonceurs ont investi quelque 421 millions de dollars sur le mobile
selon eMarketer, contre 48 millliards de dollars pour la télévision. Le peu d'enthousiasme
des annonceurs pour ce nouveau média résulterait de la faiblesse constatée des
usages en ce qui concerne le téléchargement de vidéos sur mobile. L'arrivée prochaine
de l'iPhone d'Apple pourrait bien donner un nouveau souffle au marché
[Lire
l'article du New
York Times]
Wikipedia
/ Google : le choc des titans Jimmy Wales, le fondateur de l'encyclopédie
en ligne Wikipédia tient ses promesses. Six mois après avoir annoncé dans les
colonnes du Times qu'il souhaitait s'attaquer au marché des moteurs de recherche,
celui-ci précise son projet. Baptisé Wikia, ce nouveau moteur basé sur un mode
de fonctionnement collaboratif avec un enrichissement permanent des internautes
devrait voir le jour d'ici la fin de l'année. L'objectif n'est pas dans l'immédiat
de détrôner Google, mais de proposer une alternative crédible au leader du marché.
Wales est-il inspiré ou bien tout simplement utopiste ? FastCompagny examine les
forces en présence : les atouts de Wikipédia, mais aussi ses faiblesses.
[Lire
l'article de FastCompagny]
Trucs
et astuces La consommation de vidéos online est en forte croissance.
Aux Etats-Unis, le nombre d'internautes regardant des vidéos est passé de 55 millions
en 2003 à 140 millions en 2007. Côté annonceurs, le format est déjà largement
été adopté. Pour autant, certains se contentent de transposer leurs spots publicitaires
de télévision sur le Web. Or l'art de la vidéo online requiert certaines nuances
et possède ses propres spécificités. Aimee Irving, vice présidente du réseau vidéo
d'Advertising.com, vous donne cinq conseils pour réussir une vidéo online. [Lire
l'article de iMedia
connection]
| SOMMAIRE
2007 |
| Mai |
| 04/05 |
Google, MySpace,
Médias et liens sponsorisés... |
| Avril |
| 27/04 |
YouTube, IPO
2.0, MySpace, Web marketing... |
| 20/04 |
Yahoo, Facebook,
Google DoubleClick... |
| 13/04 |
Yahoo, blogs,
programmes en ligne... |
| 06/04 |
World Food
Program, Ask.com, Mozilla Firefox... |
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