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Du choix des mots-clés à la rédaction
de l'annonce en passant par l'élaboration d'une tactique tenant compte des subtilités
des algorithmes des moteurs, 5 conseils pour tirer le meilleur parti de vos campagnes
de SEM.
Le marché des liens sponsorisés continue de progresser plus rapidement que celui
des bannières traditionnelles sur Internet. A l'heure actuelle, les annonceurs,
y compris les TPE-PME, ont bien compris les avantages qu'ils pouvaient retirer
de ce type de publicité et commencent à mieux en appréhender le fonctionnement.
Cependant, les liens sponsorisés demeurent une alchimie complexe, et en tirer
le meilleur parti nécessite une attention de tous les instants.
En effet, les algorithmes utilisés par les réseaux de liens sponsorisés évoluent
quasiment en permanence, et ces derniers ne révèlent pas tous leurs secrets, loin
de là. Par ailleurs, le nombre de paramètres entrant en ligne de compte dans l'efficacité
des campagnes, ainsi que l'instabilité du contexte concurrentiel sur les réseaux
de liens, obligent les annonceurs à ajuster leurs campagnes très fréquemment.
Même en passant par un prestataire spécialisé dans le search engine marketing
(SEM), l'annonceur devra se familiariser avec les meilleures pratiques s'il ne
veut pas jeter son argent par les fenêtres de son navigateur.
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