Liens sponsorisés : à l'assaut du marché publicitaire

Combien à pesé le marché des liens sponsorisés au cours du premier trimestre en France, qui sont les plus gros acheteurs de mots clés ? Les réponses en exclusivité avec Kantar Media et le JDN.

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• Kantar Media

La démocratisation des smartphones et tablettes révolutionne les habitudes des consommateurs et pose nombre de questions aux annonceurs qui doivent intégrer ces nouveaux canaux à leur budget de communication. Pour quelles performances ? Réponse avec Marin Software.

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A l'instar du display, le search est en perpétuelle mutation. Enjeu du drive-to-store, essor du mobile, passage de Google Shopping au payant et intégration du big data : découvrez toutes les tendances en matière de SEM.

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• Google
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• Big Data

Découvrez les processus mis en place chez Lastminute.com pour optimiser les différentes campagnes de liens sponsorisés. Un travail complexe qui implique de prendre en compte des variables telles que le référencement naturel, la hausse du CPC, au milieu d'une concurrence acharnée.

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• Acquisition
• Lastminute
• CPC

Quelle stratégie adopter face à la hausse du prix des mots clés ? Comment faire évoluer la répartition du budget pub des e-marchands ? Réponses de la directrice marketing d'Enviedefraises.

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L'inflation galopante des prix des campagnes de liens sponsorisés ont rendu ce levier moins rentable. Pourtant, l'arrivée de nouvelles tendances laisse présager de nouvelles opportunités.

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• Référencement naturel

Après avoir lancé Compete en France, le CEO de Kantar Media détaille ses axes de développement. Au programme : veille des médias sociaux, des liens sponsorisés, de la pub sur mobile et de la publicité vidéo.

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"Encre", "rachat de crédit", "casque sans fil"... Le JDN a analysé la liste des mots clés les plus chers sur Google Adwords en France. Voici le classement des prix des mots-clés par secteur.

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• Google

Les dépenses de search des annonceurs américain ont progressé de 8% sur un an. Mais la croissance de ce levier ralentit depuis le début de l'année.

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A l'occasion du salon E-Commerce Paris 2012, huit prestataires e-commerce ont vu leurs innovations récompensées, parmi 200 dossiers reçus. Voici les vainqueurs.

• ECommerce

Search, affiliation, e-mail marketing, display ou Facebook ads... Les annonceurs ne manquent pas d'outils pour attirer de nouveaux clients. Quelles sont les performances de ces leviers ?

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• Display

Google a beau être l'acteur le plus incontournable du Web, il n'est pas pour autant infaillible. Voici dix erreurs de produits et services qui le prouvent.

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• Google

A mesure que Google étend son activité, les plaintes contre le géant du Web se multiplient. Celles-ci son rappelées et détaillées dans l'ouvrage "Quand Google défie le droit", d'Alain Strowel. Le JDN en publie quelques extraits.

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• Google

Le comparateur de prix Google Product Search permet aux e-commerçants de référencer gratuitement leurs produits et de gérer leurs flux de données via son Merchant Center. En quoi consiste cette interface ? Explications.

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• Comparateurs de prix

A l'occasion de son colloque annuel, l'antenne française de l'IAB (Interactive advertising bureau) décerne pour la première fois ses prix, le 26 novembre. Campagne, technologie, stratégie... voici le palmarès des ID'iab 2010.

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• IAB

Google propose depuis près d'un an son propre service de reciblage publicitaire, Google Remarketing, qui permet d'envoyer des publicités aux internautes déjà passés sur son site.

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• Création pub sur Internet
• Ciblage comportemental

Si elles sont les plus consommées par les utilisateurs de smartphones, les applications gratuites coûtent cher à produire. Voici quelques façons de rentabiliser une application proposée gracieusement aux mobinautes.

• Internet Mobile

Chaque semaine JDN sélectionne les chiffres-clés qui ont marqué l'actualité des différents secteurs de l'e-business.

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