L'e-commerce français en croissance de 12,95% au 2ème trimestre 2016

Le nombre d'achats en ligne a progressé de 18,12% en un an, selon l'indice e-commerce du JDN. Le mois de mai a été particulièrement bon.

Au deuxième trimestre 2016, les dépenses en ligne des Français ont progressé de 12,95% par rapport à la même période l'an dernier, d'après la 52ème édition de l'indice e-commerce du JDN. Juste au-dessus, donc, des 12,83% affichés au premier trimestre. Après deux années moroses à environ 11% de croissance, le regain observé en 2015 (12,5%) se poursuit. Même si, bien sûr, on reste loin des niveaux supérieurs à 20% que l'on constatait jusqu'en 2012.

L'e-commerce français au deuxième trimestre 2016

Le chiffre d'affaires de l'e-commerce a progressé de 12,95% entre les deuxièmes trimestres 2015 et 2016 © JDN

Le nombre de transactions en ligne augmente pour sa part de 18,12% entre les deuxièmes trimestres 2015 et 2016. A elles quatre, les plateformes de paiement de notre panel ont enregistré 181 millions de transactions en ligne par carte bancaire entre avril et juin 2016, contre 153 millions un an plus tôt. (Un changement de méthodologie intervenu chez l'un des PSP nous a conduits à revoir ces chiffres à la baisse par rapport à ce que nous avions publié précédemment, mais l'impact sur les croissances est négligeable.)

Le nombre d'achats en ligne a progressé de 18,12% entre les deuxièmes trimestres 2015 et 2016 © JDN

Le montant moyen des achats en ligne s'établit au deuxième trimestre 2016 à 73,68 euros. C'est 1,32 euro de plus qu'au premier trimestre, mais 3,37 euros de moins qu'au deuxième trimestre 2015. C'est la troisième année d'affilée que le panier moyen de l'e-commerce s'accroît entre le premier et le deuxième trimestre. Ce petit rebond ne durera cependant pas et cet indicateur devrait dès le troisième trimestre reprendre sa chute pour se rapprocher du montant moyen des ventes physiques, soit une cinquantaine d'euros.

Le panier moyen de l'e-commerce s'établit à 73,68 euros au deuxième trimestre 2016 © JDN

Regain de dynamisme en mai et juin

Après un mois d'avril sans brio (10,89%), la croissance des ventes en ligne est repartie à la hausse en mai (14,78%) pour se stabiliser en juin à 13,18%. Oubliées, les performances en demi-teinte d'octobre à décembre 2015.

En juin 2016, les dépenses en ligne étaient 13,18% supérieures à leur niveau de juin 2015 © JDN

L'analyse du nombre d'achats en ligne montre cependant qu'il a progressé moins rapidement en juin (16,07%) qu'en avril (17,68%) et en mai (20,75%). Cet indicateur conserve néanmoins un niveau très honorable.

Les sites marchands ont enregistré 16,07% de commandes de plus en juin 2016 qu'en juin 2015 © JDN

Quant au panier moyen de l'e-commerce, il finit en juin à 75,43 euros, niveau qu'il n'avait plus atteint depuis mai 2015. Il devrait maintenant se stabiliser en juillet puis plonger en août et dégringoler jusqu'en décembre pour atteindre son plus bas de 2016.

Le montant moyen des achats en ligne s'apprête à s'effondrer © JDN

 

Méthodologie :

L'indice e-commerce du JDN présente l'évolution du nombre et de la valeur des paiements électroniques effectués par carte bancaire auprès d'e-commerçants français ayant opté pour les services de paiement en ligne proposés par les quatre acteurs de notre panel : WorldlinePayline by MonextPayBox by Verifone et Ingenico ePayments. Le nombre de transactions par carte bancaire correspond à des paiements ayant abouti et non au nombre d'interrogations sur les serveurs de ces sociétés.

 

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