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Publicité offline : uniquement sur
la base des réponses des distributeurs effectuant l'essentiel de leur activité
sur le Net
Tous moyens confondus (achat de mots clés, intégration dans un
comparateurs de prix, publicité en ligne, affiliation, publicité
offline, etc.) le budget moyen investi par les e-commerçants dans la publicité
pour promouvoir leur site représente en 2006 4,3 % de leur chiffre d'affaires,
soit une part relativement stable par rapport à 2005. Le recours aux sponsorisés
est quasiment généralisé (90 %) en 2006, et devrait continuer
à progresser en 2007. Moins répandue (60 %), la publicité
en ligne devrait elle aussi augmenter (70 % en 2007), de même que l'affiliation
(84 %) qui s'est développée en 2006, conformément aux prévisions
des e-marchands. Autre forte croissance l'an passé : les partenariats (75
%) et les achats ou location de bases d'e-mails (52 %) qui ont gagné 8
points chacun en 2006.
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