Les femmes deviennent plus réceptives au marketing social

En 2009 aux Etats-Unis, la moitié des internautes femmes ont acheté des produits après en avoir entendu parler sur les réseaux sociaux, indique le rapport annuel du cabinet SheSpeaks sur les médias sociaux. Quatre femmes sur cinq seraient devenues fans d'un produit ou d'une marque sur un réseau social et plus d'une sur quatre a passé commande avec un code promotionnel reçu via Twitter, ajoute l'étude.

De plus, les internautes se sont montrées plus réceptives à la publicité que l'année précédente, 9 % affirmant regarder les publicités et parfois cliquer dessus, contre 2 % seulement en 2008. 30 % les regardent parfois, contre 13 % en 2008. La proportion d'utilisatrices qui se disent dérangées par la publicité diminue. "Pour les responsables du marketing, ce recours croissant aux médias sociaux représente une opportunité pour toucher les femmes de tous les âges", conclut la PDG de SheSpeaks, Aliza Freud.

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