Au Royaume-Uni, 31 % seulement des possesseurs de téléphones portables utilisent des applications mobiles, soit 15 millions sur les 48,5 millions d'abonnés mobiles que compte le pays, affirme Comscore. Les possesseurs de smartphones sont certes 71 % à utiliser des applications mobiles, mais ces terminaux ne représentent que 28 % des mobiles en circulation. Pire, en juin 2010, seuls 15,2 % des utilisateurs de mobiles non smartphones accédaient à ces applications, contre 16 % un an plus tôt. A tel point que selon l'institut de recherche MobiLens, il est encore tout à fait possible pour de nouveaux entrants de se faire une place sur le marché, aux côtés de l'AppStore d'Apple, d'Android Market et de l'Ovi Store de Nokia.
