Internet mobile : l'audience janvier des groupes, des sites et des applis en France

Pour la première fois, Médiamétrie//Netratings publie un classement mensuel de l'Internet mobile en France en dissociant sites et applications mobiles.

Médiamétrie//Netratings publie pour la première fois le classement d'audience de l'Internet mobile français sur un mois. Jusqu'ici, l'institut ne publiait que des audiences trimestrielles. Autre première, en plus de l'audience Groupes qui consolide à la fois l'audience des applications et des sites mobiles édités par un même groupe, Médiamétrie//Netratings communique l'audience spécifiques des 20 principaux sites mobiles et des 20 premières applications.

 

En ce qui concerne l'audience des groupes, les trois premiers du classement mensuel ne changent pas par rapport au classement du dernier trimestre 2011 avec Google, Facebook et France Télécom. Derrière, Apple ravit la 4e place à Twitter, qui tombe à la 6e place. Seul Iliad, 20e au dernier trimestre, n'est plus dans le top 20 des groupes en janvier, remplacé par Prisma Presse.

 

En janvier, le premier secteur en termes d'audience est celui des 'Portails, Moteurs de recherche/Communautés', avec 19,8 millions de visiteurs uniques, suivi de celui des 'Télécoms/Services Internet', avec 15,7 millions de VU.

 

Google est à la fois numéro un du classement des sites et de celui des applications. Derrière, Youtube numéro 2 du classement des applications est numéro 3 de celui des sites. Etonnament, Dailymotion n'est pas présent dans le classement des applications mobile. Globalement, les sites mobile ont une meilleure audience en visiteurs uniques que les applications.

 

Ce classement permet d'ailleurs de voir les préférences d'usages des mobinautes. Twitter, par exemple, est plutôt utilisé via son site mobile, l'application n'étant mêrme pas présente dans le top 20 dédié. Sur mobile, les mobinautes préfèrent en effet passer par un client Twitter que par l'application officielle.

 

Définitions :

Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont rattachées. Le Parent consolide l'audience d'un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisé que dans un seul Parent.

 

Site : Un site est un ensemble d'URL sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d'un téléphone mobile, qu'ils soient optimisés pour le téléphone ou non.

 

Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d'exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d'un téléphone.

 

Méthodologie :

La mesure de l'Internet mobile recense l'ensemble des connexions à l'internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi.

Mesure de référence, la mesure d'audience de l'Internet mobile a été élaborée conjointement par l'AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l'ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).

Le périmètre de la mesure compte 13 743 sites et 1 907 applications mobiles connectées en janvier 2012.