Les lecteurs parcourent la presse sur iPad mais la lisent sur papier

Une étude estime que la lecture est plus superficielle sur iPad que sur papier.

Quelles différences entre la lecture d'un journal sur papier ou sur tablette ? Selon une étude du cabinet spécialisé dans l'ergonomie Web Miractech, la principale concerne l'attention portée aux contenus. "On parcourt le journal sur l'iPad, on le lit sur le papier" note l'étude. Miratech à comparé les deux médias en observant grâce à l'eye tracking les consommations de la version papier et de la version iPad du quotidien gratuit "20 Minutes". Selon ses conclusions, les lecteurs parcourent deux fois plus d'articles sur iPad que sur journal papier (35 % d'articles parcourus pour l'iPad contre 18 % pour le support papier) mais les retiennent moins, la lecture étant plus superficielle sur tablette (lire l'article La lecture sur iPad est plus superficielle que sur papier, 19/11/2010)

 

Et ce, malgré une durée moyenne de lecture plus grande sur iPad de 2 minutes et demi pour la lecture de tout le journal. "Le contenu de l'iPad apparaît ainsi plus attrayant et on a envie d'y passer plus de temps", analyse Miratech. Le contenu est cependant mieux assimilé et mémorisé sur un journal en version papier. Le cabinet note enfin qu'il n'y a pas de différence significative entre la visibilité des publicités sur l'iPad et sur papier : 26 % des publicités sont vues sur l'iPad contre 21 % sur le journal papier. 

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