Google permettra à partir du 14 septembre aux annonceurs d'
acheter des mots clés de marques concurrentes. Cette possibilité, déjà offerte par Google aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, pouvait être interdite dans le reste de l'Europe par les marques qui ne désiraient pas que leur nom puisse être utilisé par d'autres sociétés à des fins publicitaires.
Ce changement de politique de la part de Google est rendu possible par une décision de la Cour de justice de l'Union européenne datant de mars, qui considère que "si une marque a été utilisée en tant que mot-clé, le titulaire de celle-ci ne peut pas invoquer le droit exclusif qu'il tire de sa marque contre Google".
Cette décision ne sera, entre autre, pas du goût des marques de luxe françaises.
