Amaury, Figaro, Lagardère et TF1 lancent leur propre adexchange

La place de marché AdMediaPremium commercialisera, aux enchères et en temps réel, les audiences médias des groupes Amaury, Figaro, Lagardère et TF1.

La première place de marché privée 100 % médias en France vient de voir le jour. C'est à travers la plateforme AdMediaPremium que les groupes Amaury, Figaro, Lagardère et TF1 vont commercialiser, aux enchères et en temps réel, leur audience digitale.

Si ce système de mise à disposition d'audience, également connu sous le nom de "real time bidding", est pour l'instant limité en France, où il représente environ 4% seulement du total des investissements pub display, le ciblage et la rapidité qu'il permet séduisent de plus en plus d'éditeurs et d'annonceurs. Les 4 régies médias affichent leur volonté d'ouvrir rapidement la plateforme à d'autres sites médias premium. Le lancement de cette plateforme reste soumis à l'autorisation préalable des autorités compétentes.

Tf1 / Marché publicitaire