Tous les articles Publicité
Septembre 2017
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Scibids, la start-up française qui permet aux trading desks de mieux acheter
La société de Rémi Lemonnier et Julien Hirth aide ses clients à diviser leurs coûts d'acquisition par deux. Une promesse rendue possible par l'intelligence qu'elle apporte avec ses algo d'achat.
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Comment les annonceurs doivent contrer les fake news au lieu de les alimenter
Chronique de Sandra Martigue
Grâce au programmatique, les annonceurs alimentent involontairement la propagation de fausses actualités.Ils devraient prendre des mesures pour inverser la tendance. -
Fraude : aidez-nous à vous aider
Chronique de Mike Shehan
C'est sans doute l'un des problèmes les plus importants du marché de la pub online en ce moment. Quelques simples précautions permettent pourtant d'obtenir des résultats probants. -
Transformer les métiers du conseil par le média et le digital
Chronique de Christian Pousset
Transformer, encore transformer, toujours transformer. Si pendant quelques années cette notion de transformation a été utilisée comme simple élément de langage, l’actualité économique et financière nous prouve que loin d’être un superflu ou un poncif de communication, elle est devenue un véritable impératif catégorique.
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Le baromètre du programmatique AdtechNews - Zebestof mai-juillet 2017
Frédéric Lefebvre, patron de la plateforme d'achat programmatique Zebestof, filiale du groupe Figaro - CCM Benchmark, donne son sentiment sur l'évolution de notre baromètre trimestriel.
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Programmatique : bientôt un algorithme d'achat par annonceur ?
A chaque annonceur, des problématiques et des objectifs différents. D'où la nécessité de customiser pour chacun l'algorithme d'achat média directement au sein du DSP.
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Brand safety : les solutions passées au crible
Un tour d'horizon de différentes solutions conçues pour empêcher la diffusion de contenus publicitaires dans des contextes inappropriés.
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Pub en ligne : le marché va-t-il avoir la peau des standards de l'IAB ?
L'IAB édicte les standards en matière de publicité en ligne. Mais certains réseaux sociaux comme Dailymotion ou Facebook utilisent de plus en plus leurs propres formats. Le native advertising édicte ses propres règles.
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Visibilité des pubs vidéos : les annonceurs en demandent-ils trop ?
Exit le standard de visibilité de l'IAB de 50% de la création vue plus de 2 secondes. L'exigence des marques, de plus en plus nombreuses à réclamer du 100% visible et vu, alarme les éditeurs et spécialistes de la vidéo en ligne.
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Les impressions non visibles, terreur du marketing digital
Chronique de Vincent Pelillo
Elles sont appelées "impressions non visibles" et sont devenues le pire cauchemar du marketing digital. Alors que la visibilité devrait être un concept acquis depuis bien longtemps, le problème a pris de l'ampleur et a commencé à alarmer les annonceurs. -
Pourquoi internaliser ses achats programmatiques ?
Chronique de Frederic Lefebvre
A l’heure des investissements programmatiques qui prennent une part de plus en plus importante dans les achats publicitaires des annonceurs, la question d’internaliser ses achats devient primordiale. Comme les achats de liens sponsorisés il y a quelques années, les achats programmatiques sont désormais dans le viseur des annonceurs pour reprendre la main sur ces budgets.
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Chatbot : la fonctionnalité à ajouter à votre département de marketing
Chronique de Pierre Izmeo
Pour stimuler les ventes et à remodeler le marketing, ces assistants virtuels changent, pour toujours, la façon dont les entreprises fonctionnent et la manière dont les spécialistes du marketing abordent le marketing.
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Infographie : la pub est de moins en moins chère sur Google
Le coût par clic moyen du réseau ne cesse de baisser depuis quelques années. La faute notamment au mobile.