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Avril 2014

• Pourquoi la publicité native constitue la prochaine révolution des médias

  Chronique de Philippe Besnard
  Il se passe quelque chose au royaume de la publicité, tout particulièrement digitale... Ce phénomène a pour nom « Native Advertising », anglicisme typique de l’économie internet, qui redonne ses lettres de noblesse au bon vieux « Publi Editoriale » de la presse écrite… et bien davantage.

  • Etats-Unis
  • Innovation
  • Google
  • Media

• Pub mobile : en 2014, Google va "faire du Facebook" pour rebondir

  Vidéo sur Google Play, click-to-download dans les vidéos Youtube et les liens sponsos... Le géant va reprendre les recettes éprouvées par son grand rival pour se renforcer sur le mobile.

  • Google
  • Facebook
  • Publicité mobile

• Ces réseaux publicitaires pour lesquels les éditeurs d'applis délaissent Google

  Vungle et AdColony connaissent une croissance galopante en proposant aux éditeurs de jeux un modèle qui fait converger publicité et expérience utilisateur.

  • Google
  • Jeux
  • Réseaux

• Impressions display non vues : bientôt le grand ménage ?

  Jusqu'à 50% des impressions "above the fold" ne sont pas vues. L'arrivée d'un standard de mesure de la visibilité pourrait remettre à plat les méthodes de vente actuelles.

• Mercedes Erra (BETC, Havas Worldwide) : "La pub virale Evian Roller Babies a été conçue comme pour la télévision"

  Fondatrice de BETC et présidente exécutive de Havas Worldwide, Mercedes Erra décrypte la manière dont les agences publicitaires se sont adaptées au numérique.

  • Havas

• Repenser la publicité : l'utile au cœur de la stratégie de marque

  Chronique de Lan Anh Vu Hong
  La brand utility gagne de plus en plus de place dans la stratégie de marque en remplaçant la publicité pure. Les marques veulent aller plus loin et proposer un véritable service utile pour l'utilisateur.

  • Innovation
  • CRM
  • Téléchargement
  • Consommation

• Le mobile, un canal publicitaire comme les autres ?

  Chronique de Eric Clémenceau
  La percée du mobile dans le secteur de la publicité en ligne a été annoncée à plusieurs reprises ces dernières années sans être réellement perceptible jusqu’à il y a peu.

  • Display
  • Retargeting
  • Tracking
  • PWC

• Ces 3 raisons qui font que la mesure post-view de vos campagnes est peu pertinente.

  Chronique de François Houste
  Et si on parlait un peu les modèles de mesure de la performance pour remettre encore une fois pertinence et internaute au coeur du problème ?

  • Media
  • Display
  • Ciblage
  • Grande consommation

• Millward Brown détaille les opportunités des dispositifs publicitaires multi-écrans

  Les Franais sont particulirement familiers des vidos € partager et des publicits TV mettant en avant une appli mobile de marque.

• La gestion de la réputation en ligne

  Chronique de Sanda Costici
  Vous devez gérer votre e-réputation. Ce qui n’est pas une mince affaire, mais qui demeure un passage obligé et incontournable si vous souhaitez vous assurer la maîtrise (dans la mesure du possible) de votre réputation en ligne, une fois celle-ci établie.

• Facebook vs Google+, ou la lutte entre geeks et nerds

  Chronique de Jean-Baptiste Sers
  Peut on se poser la question de savoir si Facebook n'est pas en train de devenir "has been" au profit d'une montée en puissance de Google+

  • Facebook

• Les investissements publicitaires augmenteront de 0,3% en France cette année

  ZenithOptimedia estime que la France devrait "profiter de la reprise économique au niveau mondial et sur la zone Euro mais de façon modérée.

  • Marché publicitaire

• RTB : choisir son prestataire en toute transparence

  Chronique de Sylvain Deffay
  Comme les derniers chiffres du SRI l’indiquent, l’achat programmatique poursuit sa trajectoire ascendante sur un marché publicitaire global toujours déprimé. Parallèlement à son développement qui se confirme en 2014, les appels des annonceurs se multiplient en faveur d’une transparence du fonctionnement de la publicité en temps réel.

  • Display
  • Marché publicitaire
  • RTB

• La question des liens hypertextes : entre protection des droits d’auteur et liberté de lier

  Chronique de Véronique Dahan
  Selon un récent arrêt de la Cour de Justice de l’Union Européenne (CJUE), l’établissement d’un lien hypertexte par un tiers vers un contenu protégé n'est pas un acte soumis à une autorisation préalable du titulaire des droits. Explications.

  • Propriété intellectuelle

• La chasse au .BUZZ est ouverte

  Chronique de Jean Guillon
  Il n’est plus utile d’expliquer que les nouveaux noms de domaine sont lancés, il en existe de toutes sortes et dans de nombreuses langues dont le français. Avec .BUZZ, il est une nouvelle extension de noms de domaine qui vient d’être lancée et qui présente des particularités qui pourraient intéresser nos communicants.

  • ICANN
  • Nom de domaine
  • Buzz