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Septembre 2016

• Christophe Collet (S4M) : "Avec le CPLP, les annonceurs ne paient que pour les mobinautes qui vont chez eux"

  Le fondateur de la plateforme programmatique mobile veut faire disparaître la fraude des pubs sur mobile avec ce nouveau modèle d'achat au cost per landing page. Il explique pourquoi.

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• Voici tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les traders médias

  Qui sont-ils ? Comment arbitrent-ils les campagnes programmatiques et quels sont leurs outils d'achat préférés ? Audience Square est allé à la rencontre des trading desks en France.

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• Non, Adblock Plus n'est pas en train de se tirer une balle dans le pied

  L'adblocker le plus populaire a annoncé le lancement d'une plateforme qui permettra… de vendre des publicités. Un revirement plus cohérent qu'on ne pourrait le croire.

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• À quand une publicité responsable ?

  Chronique de Jules Minvielle
  Les mobinautes expriment clairement leur mécontentement contre la publicité en ligne à travers les résultats de différentes études et l'augmentation de l'usage des adblockers sur mobile. Comment réagir à cela ?

• Fernando Da Costa (Omnicom Media Group) : "Basculer vers un mode de rémunération des agences au temps passé par les équipes"

  Le vice-président d'Omnicom Media Group France était l'invité de l'émission #Media diffusée en direct avec CBNews.

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• Dmexco, suite et fin

  Chronique de Nicolas Mignot
  Après 2 jours intenses, force est de constater que Dmexco est et demeure LA grande messe du marketing en Europe. L’heure est au bilan, après le 2ème jour qui marque la fin des festivités.

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• Dmexco 2016 : ce qui s’est dit (sur scène et dans les couloirs)

  Chronique de Christophe Collet
  Plus de speakers, plus de visiteurs et plus d’exposants, Dmexco s’est imposé une fois de plus comme LE rendez-vous du marketing digital. Incontournable donc, mais vous n’avez pas pu faire le déplacement jusqu’à Cologne ? Voici un résumé des sujets forts de ces deux jours.

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• Programmatique : le chiffre d'affaires en Europe

  Ce sont près de 5,7 milliards d'euros qui ont été investis dans le programmatique en Europe en 2015, selon l'IAB.

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• Dmexco, Jour 1 : les 5 points à retenir

  Chronique de Nicolas Mignot
  Le grand salon allemand du marketing digital se tient les 14 et 15 septembre à Cologne. Compte-rendu de la première journée.

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• Pourquoi la publicité vidéo ne représente qu'une pièce du puzzle

  Chronique de Mohamed Laaouissi
  La publicité vidéo est en plein essor depuis quelques années. 50 % des annonceurs prévoient une augmentation de leur budget vidéo au cours des 12 prochains mois, explique l’Association du Content Marketing (CMA).

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• Le français Tabmo dévoile son nouveau DSP mobile à Dmexco

  Les fondateurs de la plateforme programmatique espèrent que leur offre, qui réconcilie créativité, mobile et programmatique, fera d'eux un des leaders de l'adtech européen.

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• Comment l’exploitation des données peut booster la créativité d’une campagne publicitaire ?

  Chronique de Kamal Mouhcine
  Aujourd’hui, le marketing programmatique permet aux actions de bénéficier d’un plus grand rayonnement et de gagner en efficacité, sans perdre la touche personnelle qui relie une marque à ses clients. Néanmoins, il existe de nombreux axes d’amélioration pour gagner en efficacité, en s’appuyant sur diverses intégrations et innovations.

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• Pierre Chappaz (Teads) : "Nous espérons introduire Teads en bourse aux Etats-Unis en 2017"

  Le patron du spécialiste de la publicité vidéo en ligne explique les raisons du rachat de Brainient, acteur anglais de la DCO, et fait le point sur le développement de sa société.

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• Le wrapper header bidding donne de l’air aux régies médias

  Cette technologie met en concurrence le programmatique et les ventes de gré à gré, tout en réduisant le temps de chargement des pages.

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• Que faut-il attendre du label du SRI et de l’Udecam ?

  Chronique de Stanislas Coignard
  Lors de la dernière présentation des résultats de l’Observatoire de l’e-publicité, Jean-Luc Chetrit, Président de l’Udecam et Sophie Poncin, Présidente du SRI, ont annoncé le lancement d’un label visant à distinguer les sites respectant les bonnes pratiques en termes de privacy et formats publicitaires. Une avancée saluée par une bonne partie de la profession. Mais qu’en attendre exactement ?

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• Programmes, interfaces, publicité, abonnements : vers une télévision personnalisée

  Chronique de Frederic Dumeny
  Pendant des décennies, les patrons de chaînes de télévision construisaient une offre destinée à être diffusée en masse à une audience agrégée. Ce modèle "one to many" répondait parfaitement aux objectifs de la consommation de masse, basée sur une culture de masse et une publicité suivant les mêmes procédés.

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  • Netflix

• Le Français Ogury lève 15 millions de dollars pour attaquer le marché US

  Le spécialiste du ciblage publicitaire mobile veut marcher sur les traces de Criteo et muscler la plateforme qu'il propose aux agences et annonceurs.

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