Aux USA, le mobile représente 59% de la croissance et 15% des revenus publicitaires

Les revenus publicitaires globaux ont augmenté de +17,8% au premier semestre 2013 et atteignent 20,07 milliards de dollars aux Etats-Unis.

L'Internet Advertising Bureau publie son rapport sur les investissements publicitaires bruts aux USA au cours du 1er semestre 2013, une étude menée par le cabinet PwC.
Les revenus publicitaires ont augmenté de +17,8% au premier semestre 2013 (vs S1 2012) et atteignent 20,07 milliards de dollars aux Etats-Unis. Cette croissance a été aussi bien construite par le premier que par le deuxième trimestre, tous deux en progression de +18% environ sur un an.
La publicité sur mobile a représenté 3 milliards de dollars au 1er semestre 2013, soit +1,8 milliard supplémentaire vs S1 2012 (+145%). Elle a représenté 59% de la croissance et 15% des revenus publicitaires sur la période.

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Evolution trimestrielle du marché de la publicité digitale aux Etats-Unis. © IAB-PWC

La part du mobile ayant fait un bond (de 7% au S1 2012 à 15% au S1 2013), la plupart des autres formats voient leur PDM baisser. En particulier, la part du search est passée de 48% à 43%. Celle du display passe de 21% à 19%.

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Investissements par format © IAB-PWC

La Distribution reste le premier secteur investisseur avec une PDM stable de 20% au 1er semestre 2013. La part du secteur Télécom est passée de 12% à 9%, tandis que celle des Produits manufacturés est en croissance (de 5% à 7%). La part du secteur Médias augmente également (de 4% à 6%).

La part des ventes réalisées au CPM remonte un peu : 33% des revenus en 2013 (S1) vs 31% en 2012 (S1). Le pricing à la performance reste largement majoritaire (65%, en recul de 2 points).

La concentration des revenus a un peu diminué au 2ème trimestre 2013 : les 10 leaders de la vente d'espace ont pesé 70% du marché (contre 73% au T2 2013).

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Parts de marché des différents formats © IAB-PWC

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