Les tablettes représenteront un tiers du display en 2019
Selon les dernières prévisions de Forrester, le display sur tablette augmentera de +40,5% par an d'ici 2019 pour représenter 33% du total display en Europe occidentale, versus 52% pour l'ordinateur et 14% pour le téléphone.
En 2014, la part de la tablette dans le display est estimée à 10% contre 81% pour l'ordinateur et 9% pour le téléphone. Les revenus du display sur tablette sont prévus à près de 4 milliards en 2019 vs moins de 730 millions d'euros en 2014.
Le marché total du display en Europe de l'Ouest est estimé à 11,9 milliards d'euros en 2019 vs 7,3 milliards en 2014, soit un taux de croissance annuel moyen de +10,3%. En comparaison, la prévision est de +13,7% aux USA.
La France, où ce taux est prévu à +11%, restera le 3ème marché européen pour le display, loin derrière le Royaume-Uni et l'Allemagne, et avec un revenu par internaute toujours inférieur à la moyenne européenne. Le display en France sera, comme dans tous les autres pays, boosté par le display sur tablette, qui affichera un taux de croissance annuel moyen de +46%, alors que le display sur ordinateur progressera de +1,6% par an, entre 2014 et 2019.
Selon les prévisions de Forrester, les marketers européens vont favoriser les formats rich media et la vidéo, au détriment des formats statiques et du texte. Les dépenses publicitaires dans la vidéo décolleront au rythme annuel de +20% entre 2014 et 2019 "poussés par la combinaison d'une forte demande, d'un engagement consommateur important et de CPM élevés".
En 2019, le rich media et la vidéo représenteront respectivement 41,5% et 37,5% du total display contre 40,4% et 24,5% en 2014. La part des formats textes chutera de 21,3% à 12,6% et celle des formats statiques de 13,7% à 8,4%.
Les taux de croissance annuels moyens en 2014 et 2019 du rich média, des formats statiques et des formats textes sont prévus à +10,9%, +0% et -0,8%.
