14e, la lessive : +51 références en dix ans

Comme le café, la multiplication des références de lessives (+47% en dix ans) est en grande partie du aux dosettes (solides ou en gel). Mais pas seulement : les grandes marques sont condamnées à sans cesse innover sous peine de voir leurs parts de marché grignotées par les MDD.

Lessive ultra-concentrée, spéciale couleur, hypoallergénique, lavage à froid, éco-recharges, nouveaux parfums... Ariel par exemple a lancé au mois d'avril Actilift, "qui nettoie, lisse et démêle les fibres afin d'éviter l'incrustation des futures tâches". Tous ces efforts pour un bien maigre résultat au niveau du chiffre d'affaires, qui ne génère que 0,3% de croissance par an.