12e, les après shampoing : +57 références en dix ans

Sont inclus dans les après shampoings les baumes, crèmes, mousses, laits, volumisants et démêlants pour cheveux. Une catégorie qui a vu doubler le nombre de ses produits en hypermarché depuis 2000.

Les Français sont à la traîne dans l'utilisation des ces produits par rapport à leurs voisins européens. Du coup, les marques ont flairé un potentiel de croissance intéressant et multiplient les innovations pour tenter de les séduire. Head & Shoulders a par exemple lancé l'an dernier un après shampoing antipelliculaire, qui compte cinq références (cheveux normaux, gras, colorés, secs et rebelles et secs et abîmés) Un exemple de l'hyper segmentation actuellement observée dans le rayon.