Carrefour et Leclerc se renvoient leurs prix bas à la figure

Carrefour vs Leclerc. © Photomontage JDN / scorp images - Fotolia.com / ChantalS - Fotolia.com

Pour apparaitre aux yeux du grand public comme la grande surface la moins chère, Carrefour et Leclerc n'hésitent pas à recourir à la publicité comparative. En mai 2006, Leclerc ouvre les hostilités en lançant le comparateur de prix, Quiestlemoinscher.com. Carrefour apprécie modérément et gagne en référé, en obtenant la suspension du site. Leclerc concocte une nouvelle formule et réédite le coup un an plus tard. Dans la foulée, Carrefour lance une vaste campagne publicitaire pour s'afficher comme le moins cher sur 50 000 produits. Mais début 2008, le ton se durcit franchement. Carrefour interdit l'accès de ses magasins aux enquêteurs de Leclerc, qui ne se prive pas de le crier à qui veut l'entendre et va jusqu'à envoyer des enquêteurs, incognito, cette fois-ci.