Hausse des investissements publicitaires à la télévision en 2008

L'augmentation de 4,4% des recettes publicitaires à la télévision a surtout profité aux chaînes de la TNT.

En 2008, les investissements publicitaires à la télévision ont cru de 4,4% à 5,94 milliards d'euros (hors France Télévisions*). Un résultat en trompe-l'œil, car l'année a été plutôt morose pour les grandes chaînes : les recettes publicitaires de TF1 ont chuté de 2,8% et celles de M6 de 2,6%. La fin de l'année s'est même avérée catastrophique pour TF1 et M6, dont les rentrées publicitaires respectives ont chuté de 12,6% et 10,7% en décembre. 

Les résultats ont en revanche été excellents pour les chaînes de la TNT, qui ont vu leur part d'audience quasiment multipliée par deux (11,1% en 2008 contre 5,9% en 2007 selon Médiamétrie). Les annonceurs ont du coup augmenté leurs investissements de 97,4% en direction de ces "petites" chaînes. W9 ou NRJ 12 ont ainsi plus que doublé leurs revenus publicitaires l'an dernier. L'année 2009 pourrait accentuer cette tendance avec la suppression de la publicité après 20 heures sur les chaînes publiques.

 

* Le groupe a changé ses conditions de vente d'écrans publicitaires en 2008, passant d'une grille tarifaire en brut à un système d'enchères pour les annonceurs.

M6 / Tf1