Pour Magnum Temptation, 10 chercheurs et 8 ans d'études

Ca n'a l'air de rien, mais les nouveaux Magnum Temptation lancés en 2009 ont mobilisé 10 chercheurs d'Unilever et 8 ans d'études. Les morceaux de chocolat et d'amandes caramélisées incrustés au cœur de la glace ont même nécessité la construction d'une ligne de production spécifique.

Un important investissement qui se justifie par les fortes attentes des consommateurs sur ce marché. "15% du chiffre d'affaires des glaces est réalisé chaque année par des nouveautés", explique Nicolas Dron, chef de groupe pour Magnum et Cornetto.

Pour lancer son bâtonnet vedette, la marque n'a pas non plus lésiné sur les moyens : Magnum Temptation a occupé les écrans cinéma pendant neuf mois et la télévision pendant neuf semaines. Mais le résultat est là : "Six millions de bâtonnets vendus les six premiers mois et près d'un million de foyers acheteurs", se félicite Nicolas Dron.